企业字号与商标冲突：最高法院判例解读

在市场经济日益活跃的今天，企业字号与注册商标之间的冲突问题日益突出。字号作为企业名称的核心部分，是企业对外展示身份的重要标识；而商标则是企业商品或服务的专属标志。两者虽有区别，但在实际使用中极易发生重叠甚至冲突，导致市场混淆、消费者误认，甚至引发严重的法律纠纷。

近年来，随着知识产权保护意识的增强，最高人民法院通过多个典型案例对字号与商标之间的冲突问题进行了权威解读，为企业在字号和商标使用中提供了明确的法律指引。

字号与商标的法律属性差异

首先，字号是指企业在登记注册时使用的名称中最具识别性的部分，通常由企业自主选择并登记使用，具有地域性和行政登记性质。而商标则是经国家知识产权局核准注册后，具有全国范围排他效力的标识，受《商标法》保护。

尽管两者法律地位不同，但在实际经营中，许多企业往往将字号直接作为商标使用，或将已注册商标用作字号登记，这种交叉使用方式一旦缺乏合理避让，极易引发冲突。

最高法院典型案例解析

案例一：某知名饮料公司诉某地方企业侵犯商标权案

在该案件中，原告为一家全国知名的饮料企业，其注册商标“XX”在市场上具有极高知名度。被告则是一家地方企业，在其企业名称中使用了“XX”作为字号，并在产品包装上突出使用该字号。

最高法院在判决中指出：

“在判断字号是否构成对注册商标的侵权时，应综合考虑商标的知名度、双方的使用范围、是否存在恶意攀附、以及是否造成相关公众的混淆。”

法院最终认定，被告在明知原告商标具有较高知名度的情况下，仍将相同文字作为字号使用，且在宣传中突出显示，构成对原告注册商标权的侵犯。

案例二：老字号企业名称与商标共存问题

在另一案件中，原、被告双方均为具有历史渊源的老字号企业，分别在不同地域使用相同或近似的字号和商标。法院在审理中强调了“历史因素”与“善意使用”的重要性，认为在长期共存、互不干扰的情况下，应尊重历史事实，允许字号与商标在特定范围内并存使用。

法律适用要点总结

从最高法院的判例来看，企业在字号与商标使用中应注意以下法律要点：

知名度优先原则
注册商标若具有较高知名度，其他企业在字号中使用相同或近似文字，即使未注册商标，也可能构成侵权。

是否突出使用字号
若企业将字号以显著方式标注在产品包装、广告宣传中，可能被认定为“商标性使用”，从而构成侵权。

是否存在主观恶意
是否存在“搭便车”“攀附商誉”等行为，是判断是否侵权的重要依据。若明知他人商标知名度仍使用相同字号，极易被认定为恶意。

历史因素与善意使用
对于具有历史渊源的老字号企业，若双方长期共存且未发生冲突，法院倾向于保护其合法使用权益，允许字号与商标并存。

企业应对建议

为了避免字号与商标之间的法律冲突，企业应从以下几个方面加强风险防范：

字号与商标同步注册
在设立企业时，应尽早将核心字号申请注册为商标，形成双重保护。

避免使用他人知名商标作为字号
特别是在同一行业或相似领域，应避免使用与他人注册商标相同或近似的字号。

审查与监测机制
建立字号与商标的审查机制，定期监测市场上是否存在可能造成混淆的字号或商标。

合法维权与争议解决
一旦发现侵权行为，应及时通过法律手段维权，必要时可提起商标侵权或不正当竞争诉讼。

字号与商标的冲突问题，本质上是企业品牌标识权属与市场秩序维护之间的平衡问题。最高法院通过典型案例确立了“保护在先权利、防止市场混淆、尊重历史事实”的裁判思路，为企业提供了清晰的法律指引。

在日益激烈的市场竞争中，企业唯有增强知识产权意识，规范字号与商标的使用行为，才能在合法合规的基础上实现品牌价值的最大化。

作者：XXX
日期：2025年4月5日