“地理标志”成侵权重灾区，企业如何守住品牌护城河？

近年来，随着消费者对产品原产地和品质的关注度不断提升，“地理标志”成为品牌价值的重要体现。然而，随之而来的地理标志侵权问题也日益严重，给合法经营者带来巨大损失。

以“阳澄湖大闸蟹”为例，尽管其品牌价值高达数十亿元，但市场上充斥着大量假冒伪劣产品，甚至有商家在非产地区域使用“阳澄湖”字样进行虚假宣传，严重扰乱市场秩序。2023年，江苏某公司因未经授权使用“阳澄湖”地理标志被法院判赔120万元，成为近年来典型的侵权赔偿案例之一。

此类案件不仅损害了消费者的权益，更对正宗品牌的声誉造成打击。地理标志侵权行为往往涉及跨区域、多渠道的销售网络，维权难度大、成本高。因此，企业必须加强品牌保护意识，及时注册地理标志，建立完善的防伪体系，并通过法律手段积极维权。

面对日益严峻的侵权形势，企业应主动出击，利用法律武器捍卫自身合法权益。同时，政府和行业协会也应加强监管与引导，推动地理标志保护机制的完善，营造公平竞争的市场环境。唯有如此，才能真正让“地理标志”成为品质与信任的象征，而非侵权的温床。