从“土特产”到“网红打卡地”：地理标志赋能文旅融合的逆袭之路

在乡村振兴与文化自信的双重驱动下，越来越多的地方开始探索“地理标志+文旅融合”的创新路径。一个原本默默无名的农产品，如何摇身一变成为全国瞩目的旅游名片？答案就在那些成功案例中。

以“阳澄湖大闸蟹”为例，这一地理标志产品不仅代表了高品质的水产，更成为苏州水乡风情的重要符号。当地依托“蟹文化节”“簖蟹捕捞体验”“蟹农生活研学”等特色项目，将传统养殖技艺与现代旅游深度融合。游客不仅能品尝鲜美的大闸蟹，还能走进蟹塘，亲手体验“开簖捉蟹”的乐趣。这种沉浸式体验让地理标志不再只是舌尖上的美味，更成为可触摸、可参与的文化记忆。

再看“五常大米”，作为中国国家地理标志产品，它早已超越“粮食”的范畴。浙江杭州五常街道打造“稻香小镇”，建设水稻博物馆、农耕文化长廊，并推出“春耕节”“丰收宴”等节庆活动。游客在金黄的稻田间漫步，感受“一粒米千滴汗”的农耕智慧。通过品牌化运营与数字化营销，五常大米不仅畅销全国，更吸引大量城市家庭前来“认养一亩田”，实现从“产地”到“目的地”的华丽转身。

这些成功背后，是地理标志对地方文化的深度挖掘与价值重塑。它们不仅是品质的保证，更是地域精神的载体。文旅融合让“土特产”有了故事，让“老味道”焕发新生，也让乡村不再是“被遗忘的角落”。

更重要的是，这种模式实现了“三赢”：农民增收、品牌增值、游客满足。当游客为一口正宗的“五常大米饭”而来，也为一段田园诗意而留恋时，地理标志便真正完成了从“物”到“魂”的升华。

未来，随着数字技术与文旅产业的进一步融合，更多地理标志产品有望成为区域经济的新引擎。我们期待看到更多“小特产”走出大山，走向世界，用一方水土滋养一方人心，让中国大地的每一份独特风味，都成为值得打卡的文化地标。