萌宠IP“双保险”：商标+版权，打造宠物用品品牌护城河

在宠物经济蓬勃发展的今天，一只“会说话”的卡通狗狗、一只“傲娇”的猫咪形象，早已不只是包装上的点缀，而是品牌与消费者建立情感连接的核心资产。然而，许多宠物用品创业者在打造萌宠IP时，往往只注册了商标，却忽略了版权登记，导致辛苦塑造的形象被他人盗用、仿冒，甚至反被抢注，品牌价值大打折扣。

事实上，商标权与版权在法律上属于两种不同的知识产权类型，二者在保护萌宠形象上具有天然的互补性。商标权保护的是将特定标识（如图形、文字）用于商品或服务上的专用权，防止他人在相同或类似类别中造成混淆；而版权则自动产生于作品创作完成之时，保护的是作品本身的独创性表达，无论是否用于商业用途。

以一款热销的宠物零食为例，若其包装上使用了原创的“柴犬小福”形象，仅注册商标（如第31类宠物食品）只能阻止他人在同类商品上使用相同或近似标识，却无法阻止他人将“柴犬小福”用于玩具、服饰甚至动画中。而一旦完成版权登记，品牌方就拥有了对该形象的广泛排他权，可跨品类维权，有效遏制侵权行为。

更关键的是，在商标异议、无效宣告等程序中，版权登记证书可作为强有力的在先权利证据，大幅提升维权成功率。尤其在遭遇恶意抢注时，版权往往成为“翻盘”的关键武器。

因此，宠物用品品牌在打造萌宠IP之初，就应同步布局“商标+版权”双重保护策略：先完成美术作品版权登记，再在核心及关联商品类别上申请图形商标。这种“双保险”模式，不仅能筑牢品牌护城河，更能为IP授权、联名合作、衍生开发等商业变现路径提供坚实法律基础。

在这个“颜值即正义”“情感即消费”的宠物消费时代，一个成功的萌宠形象，就是品牌的超级符号。唯有用好法律工具，才能让这份“可爱”真正转化为可持续的商业价值。