地理标志商标续展：守护“金字招牌”，续写品牌传奇

地理标志商标，是特定地域内优质产品的“身份证”，更是地方特色产业的“金字招牌”。从阳澄湖大闸蟹到五常大米，从安溪铁观音到赣南脐橙，这些耳熟能详的地理标志产品，不仅承载着独特的自然禀赋与人文工艺，更成为推动乡村振兴、促进农民增收的重要引擎。然而，许多权利人却忽视了一个关键环节——地理标志商标的续展。

根据我国《商标法》规定，注册商标有效期为10年，期满前12个月内需办理续展手续，每次续展有效期同样为10年。地理标志商标虽具有公共属性，但其法律地位与普通注册商标一致，同样面临续展问题。一旦错过续展期，商标将被注销，多年积累的品牌价值可能付诸东流，甚至被他人抢注，造成不可逆的损失。

续展不仅是法律程序，更是品牌战略的延续。及时续展地理标志商标，意味着持续享有法律保护，防止假冒伪劣产品侵蚀市场，维护消费者信任；同时，也为地方政府、行业协会和生产企业提供稳定的政策与市场预期，助力打造区域公用品牌，提升产品溢价能力。

办理续展流程相对简便：由地理标志商标注册人（通常为地方政府授权的协会或组织）在商标有效期届满前12个月内，向国家知识产权局提交续展申请书、主体资格证明及商标注册证复印件等材料，并缴纳相应费用。若因特殊原因未能及时办理，还可享有6个月的宽展期，但需额外支付延迟费用。

值得注意的是，续展并非“走过场”。权利人应借此机会全面梳理商标使用情况，加强规范管理，完善授权使用机制，确保产品质量与地域特色的一致性。唯有如此，地理标志商标才能真正成为“活”的品牌资产，而非一纸空文。

在品牌经济时代，地理标志商标是地方特色产业的核心竞争力。及时续展，不仅是对法律义务的履行，更是对地域文化、产业价值与市场信任的郑重守护。别让“金字招牌”因一时疏忽而黯然失色——续展，就是续写品牌传奇的第一步。