“焕名新生”：地标产品更名全攻略，让金字招牌更闪亮！

地理标志产品（简称“地标产品”）承载着一方水土的风物精华与文化传承，是区域经济的“金字招牌”。然而，随着市场环境变化、品牌战略升级或消费者认知演变，部分地标产品可能面临更名需求。如何在不损伤其地理标志属性与文化价值的前提下，顺利完成更名？以下是地标产品更名的关键流程与策略建议。

第一步：充分论证更名必要性
更名并非小事。企业或行业协会需联合地方政府、市场监管部门及消费者代表，开展市场调研与专家论证，明确更名是否有助于提升品牌辨识度、拓展市场或解决原有名称歧义等问题。

第二步：依法依规申报变更
根据《地理标志产品保护规定》，地标产品名称属于受保护内容，任何变更必须通过国家知识产权局（原国家质检总局）审批。申请人需提交更名申请书、理由说明、公众意见征集结果、新旧名称对比分析及专家评审意见等材料。

第三步：广泛征求意见，凝聚共识
更名涉及多方利益，需通过公示、听证会或线上问卷等形式，广泛征求生产者、消费者、行业协会及地方政府意见，确保更名获得社会认同，避免后续争议。

第四步：同步更新配套体系
一旦获批，需同步更新产品标准、包装标识、宣传资料、电商平台信息等，并向海关、市场监管等部门备案。同时，加强新名称的宣传推广，通过媒体发布、节庆活动、KOL合作等方式，快速建立消费者对新名称的认知与信任。

第五步：强化品牌延续性
更名不等于“断根”。建议在新名称中保留地域或文化元素（如“阳澄湖大闸蟹”更名为“阳澄湖生态大闸蟹”），既体现升级，又延续历史认同，实现“旧魂新貌”。

地标产品更名，是品牌进化的战略选择，更是对地域文化价值的再挖掘。唯有依法合规、科学决策、系统推进，才能让这块“金字招牌”在新时代焕发更强生命力！