保健品商标注册踩红线？“功效宣称”成注册雷区！

近年来，随着“大健康”理念深入人心，保健品市场持续升温，众多企业纷纷涌入赛道，试图抢占先机。然而，在品牌建设的第一步——商标注册环节，不少企业却因“功效宣称”踩中监管红线，导致申请被驳回，甚至面临法律风险。

根据我国《商标法》第十条第一款第（七）项规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量、功能等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。而保健品领域恰恰是“功效宣称”高发区。诸如“降脂灵”“护肝宝”“抗糖丸”“增强免疫”等字眼，看似直击消费者痛点，实则暗藏风险。商标审查机关对此类词汇高度敏感，一旦认定其暗示或明示医疗、保健功效，将直接驳回注册申请。

更值得警惕的是，即便商标侥幸通过初审，后续也可能被异议或无效宣告。市场监管总局近年来持续强化对保健食品虚假宣传的整治力度，强调“保健食品不是药物，不能替代治疗”。若商标本身含有疗效暗示，不仅影响品牌公信力，还可能被认定为虚假宣传，招致行政处罚。

那么，企业该如何规避风险、打造合规又吸睛的品牌？关键在于“去功效化”表达。可采用抽象、寓意性词汇，如“源萃”“悦养”“臻元”等，既传递健康理念，又避免直接关联具体功效。同时，建议在提交商标申请前，进行专业检索与合规评估，必要时咨询知识产权律师，确保商标名称既具辨识度，又符合法规要求。

保健品赛道虽热，但合规才是长久之道。商标注册不是营销话术的延伸，而是法律边界的起点。守住“功效宣称”这条红线，才能让品牌走得更稳、更远。