地理标志商标不能“挂羊头卖狗肉”：规范管理刻不容缓！

近年来，随着消费者对地方特色产品品质与文化价值的日益重视，地理标志商标成为优质农产品的“金字招牌”。从五常大米到阳澄湖大闸蟹，从西湖龙井到赣南脐橙，这些带有地域基因的产品本应凭借独特风土和传统工艺赢得市场。然而，现实中却频频出现“挂羊头卖狗肉”的乱象——非产地产品冒用标志、授权滥用、监管缺位，严重损害消费者权益，也透支了地理标志的公信力。

问题根源在于使用管理机制混乱。一方面，部分地方政府或行业协会重申请、轻管理，授权标准模糊，甚至将地理标志当作“摇钱树”，随意扩大使用范围；另一方面，缺乏统透明的溯源体系和动态监管机制，导致真假难辨、维权困难。更有甚者，一些商家通过“贴牌”“代工”等方式钻空子，让真正的原产地农户反而难以受益。

要破解这一困局，必须构建“授权—监管—退出”全链条管理体系。首先，明确地理标志商标的权利主体，由具备公信力的行业协会或地方政府主导，制定严格的产地、工艺、品质标准，并公开授权名单。其次，推动区块链、二维码等数字技术应用，实现从田间到餐桌的全程可追溯，让消费者扫码即知真伪。再次，强化市场监管执法，对违规使用、假冒伪劣行为“零容忍”，建立黑名单制度，形成有效震慑。最后，加强地理标志品牌宣传与消费者教育，提升公众辨识能力，用市场力量倒逼规范使用。

地理标志不仅是商标，更是地域文化的载体和乡村振兴的重要抓手。唯有规范管理、严控品质，才能让这块“金字招牌”真正发光发热，既守护消费者的“舌尖安全”，也保障原产地生产者的合法权益。别让短视行为毁掉百年传承的地域瑰宝！