擦亮“金字招牌”，规范使用地理标志商标赋能区域经济腾飞

地理标志商标，是特定地域内产品独特品质、声誉与自然人文因素紧密关联的“身份证”，更是地方特色产业的“金字招牌”。从五常大米到西湖龙井，从阳澄湖大闸蟹到赣南脐橙，这些耳熟能详的地理标志产品不仅承载着消费者的信任，更成为推动乡村振兴、促进区域经济高质量发展的关键引擎。然而，若使用不当，这块“金字招牌”也可能黯然失色。因此，规范使用地理标志商标，势在必行。

首先，地理标志商标的使用主体必须严格限定。只有产自划定地理区域、符合特定质量标准、经授权的企业或合作社，方可合法使用该标志。任何未经授权的“搭便车”行为，如外地产品冒用产地名称，不仅侵犯知识产权，更会损害原产地声誉，动摇消费者信心。

其次，产品品质必须始终如一。地理标志的核心在于“地”与“质”的统一。使用商标的企业必须严格遵循传统工艺或官方制定的技术规范，确保产品在感官特征、理化指标等方面持续达标。一旦为追求短期利益而降低标准，将导致“劣币驱逐良币”，最终毁掉整个区域品牌。

再者，包装与宣传须真实准确。使用地理标志商标时，不得夸大功效、虚构历史或误导消费者。例如，仅部分原料来自原产地的产品，不得整体标注地理标志；非当季采摘的茶叶，也不得标注特定年份。真实、透明的信息传递，是维护品牌公信力的基石。

政府、行业协会与企业应形成合力，建立从生产、检测到市场监督的全链条管理机制，加强执法与公众教育。同时，鼓励通过数字化溯源技术，让消费者“扫码知源”，提升信任度。

规范使用地理标志商标，不仅是法律义务，更是对地方文化与产业未来的责任。唯有守护好这块“金字招牌”，才能让优质特色产品走得更远、卖得更好，真正实现“地标富农、品牌强县”的美好愿景。