地理标志商标“名不符实”？标准不符怎么办？

近年来，地理标志商标（Geographical Indication, GI）作为地方特色产品的“金字招牌”，不仅承载着地域文化与传统工艺，更成为消费者识别优质特产的重要依据。然而，随着地理标志产品日益走俏，一些产品却出现了“挂羊头卖狗肉”的现象——打着地理标志的旗号，实际却不符合其产品标准。这不仅损害消费者权益，更动摇了地理标志制度的公信力。

那么，当地理标志商标产品标准不符时，我们该怎么办？

首先，消费者应提高警惕，学会识别“真地标”。正规地理标志产品通常会在包装上标注国家知识产权局核准的专用标志，并附有明确的产地范围、原料要求和工艺标准。若发现产品虽标有地理标志，但口感、外观或成分与公认标准明显不符，可向市场监管部门或12315平台举报。

其次，生产企业必须严守标准，切勿“蹭标”牟利。地理标志不是营销噱头，而是对品质的承诺。一旦被查实产品不符合标准却擅自使用地理标志，企业将面临行政处罚、商标撤销甚至法律追责。与其打擦边球，不如回归品质本源，用真实力赢得市场。

再次，地方政府和行业协会应加强监管与自律。建立动态监测机制，定期抽检地理标志产品，对违规使用标志的行为“零容忍”。同时，推动标准细化与更新，确保其与产业发展、消费者需求同步。

最后，国家层面也在持续完善地理标志保护体系。2022年《地理标志保护和运用“十四五”规划》明确提出，要强化标准实施与执法联动，推动地理标志从“注册保护”向“高质量运用”转变。

地理标志是地方的名片，更是品质的承诺。唯有各方合力，守住标准底线，才能让“地标产品”真正成为消费者信得过、买得值、吃得安心的优质选择。别让一块“金字招牌”，毁于一次“标准失守”。