“换个名字，火遍全国！”——地标产品更名全攻略，让品牌焕发新生

在消费升级与品牌竞争日益激烈的今天，许多拥有深厚历史底蕴的地理标志产品（简称“地标产品”）正面临一个关键抉择：是否需要更名？一个贴合时代、易于传播的新名字，不仅能让老产品焕发新生，更能撬动全国市场，实现品牌价值跃升。但更名并非小事，需遵循规范流程，兼顾法律、文化与市场三重维度。

首先，明确更名动因。地标产品更名通常出于以下原因：原名称生僻难记、存在歧义、不利于电商传播，或希望拓展消费群体。例如，某地“䅟子酒”因“䅟”字生僻，消费者难以搜索购买，遂申请更名为“山泉米酒”，销量迅速提升。

其次，启动官方申报流程。地标产品受《地理标志产品保护规定》严格保护，更名需经原申报单位（如地方政府或行业协会）发起，并提交更名理由、新名称方案、公众意见征集结果等材料，报国家知识产权局审批。过程中需确保新名称仍能体现产品地域特色与核心工艺，不得误导消费者。

第三，开展市场调研与文化评估。新名称不仅要朗朗上口，还需尊重地方文化传统。建议联合品牌策划机构，进行消费者测试、商标查重及舆情预判，避免陷入“为改而改”的误区。例如，“阳澄湖大闸蟹”若贸然更名，可能削弱其稀缺性认知，得不偿失。

最后，配套传播策略。更名成功只是起点，需同步启动品牌焕新计划：更新包装、讲好新故事、联动电商平台、开展区域推广，让新名称快速建立认知。贵州“鳛酒”更名为“习酒”后，借势品牌升级与营销投入，成功跻身全国名酒行列。

地标产品是地方的金名片，更名不是割裂传统，而是以现代语言重新讲述老故事。只要流程合规、策略得当，“换个名字”，真有可能火遍全国！