老树发新芽，别让商标“翻车”！老品牌焕新必避的5大法律雷区

在消费升级与国潮崛起的浪潮下，众多老字号品牌纷纷开启焕新之路——从包装设计到品牌口号，再到核心商标的视觉升级。然而，商标作为品牌的法律“身份证”，一旦升级操作不当，轻则引发争议，重则丧失权利。老品牌焕新，务必警惕以下五大法律风险点：

1. 未评估新商标的可注册性
不少品牌在焕新时仅凭审美偏好设计新商标，却忽视了商标法对显著性、禁用条款及近似性的要求。若新商标与他人在先注册商标构成近似，或含有通用名称、描述性词汇，可能被驳回注册，甚至面临侵权诉讼。

2. 忽视原有商标权的延续保护
老品牌往往拥有数十年历史的注册商标。若焕新后完全弃用旧标、仅使用新标，可能导致原有商标因连续三年未使用被他人申请“撤三”（撤销连续三年不使用注册商标），造成品牌资产流失。

3. 未及时进行商标变更或重新注册
商标图样发生实质性改变（如字体、图形结构、颜色组合等）后，原注册信息已无法覆盖新标识。此时若未及时提交新商标注册申请，品牌将处于“裸奔”状态，无法获得法律保护。

4. 跨类保护不足，被他人抢注
品牌焕新常伴随业务拓展，如老字号从食品跨界到文创、美妆。若未在新涉足的商品或服务类别上提前布局商标，极易被他人抢注，反遭“维权”勒索。

5. 忽略著作权与商标权的双重保护
具有独创性的新Logo不仅可申请商标注册，还应同步进行美术作品著作权登记。双重确权能有效对抗他人模仿或抢注，尤其在商标异议、无效宣告程序中提供更强证据支撑。

老品牌焕新是机遇，更是挑战。唯有在创意与法律之间找到平衡，才能让“老字号”真正焕发“新活力”，行稳致远。建议企业在启动焕新前，务必开展全面商标尽调，并由专业知识产权律师全程护航。