【抢占未来消费入口：Z世代品牌如何靠“元宇宙商标”赢在起跑线】

在虚拟与现实加速融合的今天，Z世代（1995-2010年出生）不仅是数字原住民，更是未来十年消费市场的主导力量。他们活跃于虚拟世界、热衷数字身份、追求沉浸体验——这促使品牌必须重新思考商标战略：注册“元宇宙相关类目”，已不是未雨绸缪，而是生死攸关的品牌基建。

所谓“元宇宙相关类目注册”，是指企业在国家商标局或国际知识产权组织中，针对第9类（虚拟商品、NFT、软件）、第35类（虚拟零售、数字营销）、第41类（虚拟活动、在线娱乐）、第42类（区块链技术、虚拟空间开发）等关键类别，提前布局商标保护。耐克、Gucci、可口可乐等巨头早已行动，将品牌名注册为虚拟鞋履、数字饮料、NFT服饰——这不是噱头，而是对未来资产的确权。

为何Z世代品牌尤其需要这一策略？

首先，Z世代是“数字产权意识最强”的一代。他们愿意为虚拟皮肤、限量NFT、专属Avatar买单，品牌若无商标护城河，极易被仿冒者侵蚀信任。其次，元宇宙平台如Decentraland、Roblox、Sandbox正成为新流量洼地，没有合规商标的品牌寸步难行，甚至可能因侵权被下架。再者，抢先注册即是抢占心智——当消费者在虚拟商场看到你的Logo，认知闭环即刻完成，品牌忠诚度悄然建立。

更深层看，元宇宙商标是品牌“跨次元叙事”的起点。它允许品牌从平面LOGO进化为三维空间标识，从实体门店延伸至虚拟旗舰店，从传统广告升级为沉浸式互动体验。比如潮牌“Bosie”已在第9类注册虚拟服装商标，并计划在元宇宙举办时装周；美妆品牌“花西子”则注册虚拟彩妆，让用户在Avatar脸上试色——这些动作，都在强化Z世代对品牌的“数字归属感”。

时不我待。据WIPO统计，2023年全球元宇宙相关商标申请量同比增长320%。法律窗口正在收窄，优质名称即将耗尽。品牌若仍观望，恐将错失下一代消费者的入场券。

：元宇宙不是科幻，是Z世代的生活主场。注册相关商标，就是为品牌安装“数字引擎”。现在布局，未来领跑——你的商标，准备好登陆元宇宙了吗？