【五常大米：一粒米的“身份证”，如何撬动百亿市场？】

在中国，一碗米饭能吃出乡愁，而一碗五常大米，则能吃出“贵族感”。作为中国高端大米的代名词，五常大米不仅征服了国人的味蕾，更在品牌化、地理标志化的道路上走出了教科书级的经典案例——它的“地标申请”之路，堪称农业品牌逆袭的典范。

五常市位于黑龙江省南部，拥有独特的寒地黑土、纯净水源与充足日照，是稻米生长的“黄金三角区”。然而，在2000年前后，市场上“五常大米”鱼龙混杂，真假难辨，严重损害了正宗产品的声誉与价值。为正本清源，五常市政府于2003年正式启动“地理标志产品保护”申报工作，并于2007年成功获得国家质检总局批准，成为中国首批受保护的大米地理标志产品之一。

这一纸“地标认证”，不仅是法律护身符，更是品牌溢价的加速器。五常大米从此拥有了专属“身份证”——只有产自五常市特定区域、符合特定工艺标准的大米，才能冠以“五常大米”之名。政府同步建立溯源系统、统一包装标识、打击假冒伪劣，从源头到终端构建起品质闭环。

效果立竿见影。地标认证后，五常大米价格一路飙升，从每斤几元跃升至十几元甚至几十元，农民收入翻倍，产业链全面升级。据官方数据，2023年五常大米品牌价值突破800亿元，成为全国农产品区域公用品牌榜首。

更重要的是，地标赋能让五常大米从“土特产”变身“国礼级IP”。它登上G20餐桌，走进人民大会堂，成为电商直播间的爆款，更被年轻人称为“米饭界的爱马仕”。五常市也顺势打造“稻作文化+旅游+电商”融合模式，形成全产业链生态。

五常大米的成功告诉我们：农业的未来不在产量，而在品牌；品牌的灵魂不在广告，而在“正宗”。一纸地理标志，不只是法律认证，更是消费者信任的背书、产业升级的引擎、乡村振兴的钥匙。

当一粒米有了“身份”，它便不再平凡。五常大米，用“地标之力”，让中国味道走向世界，也让中国农业看见了品牌的力量。