【老字号≠老掉牙！守住金字招牌，就是守住亿万国人的集体记忆】

在街头巷尾，一碗热腾腾的“狗不理”包子、一盒醇香四溢的“同仁堂”药膏、一块酥脆可口的“稻香村”点心……这些耳熟能详的老字号，不只是商品，更是几代中国人的情感寄托与文化符号。然而，在品牌经济高速发展的今天，这些承载着历史温度的“金字招牌”，却频频遭遇商标抢注、山寨横行、恶意攀附的危机——老字号，正站在保护与消亡的十字路口。

据中国商标协会统计，全国1128家中华老字号中，近半数曾陷入商标纠纷。有的品牌因早年未注册核心类别，被他人“截胡”；有的因地域分号各自为政，导致商标权属混乱；更有甚者，被海外公司抢先注册，反向“出口转内销”讹诈原主。这不是商业竞争，这是文化掠夺！

老字号商标，是历史沉淀的无形资产，是民族品牌的“活化石”。一旦失守，损失的不仅是市场利润，更是文化自信与国民认同。试想，当孩子们吃着“李鬼牌”全聚德烤鸭、用着“仿冒版”张小泉剪刀时，我们如何讲述真正的中国故事？如何传承匠心精神？

所幸，国家已重拳出击。《商标法》修订强化恶意抢注惩处，《老字号认定规范》明确产权归属，多地法院设立知识产权快审通道。企业自身也需觉醒：注册防御商标、构建全类保护、启用数字存证、联动电商平台打假——保护商标，不是被动防守，而是主动营销！

更令人欣喜的是，越来越多老字号借IP焕新出圈：大白兔联名美妆、五芳斋玩转短视频、王致和推出盲盒礼盒……商标保护+创意营销，让老品牌变身“国潮顶流”，年轻人争相打卡，销量翻倍增长。事实证明：老字号不怕老，怕的是不与时俱进；商标不是负担，而是撬动百亿市场的支点！

守护老字号商标，就是守护我们的文化根脉与消费信任。政府要撑腰，企业要发力，消费者要支持——让每一块“金字招牌”都熠熠生辉，让每一口“老味道”都正宗安心。因为，它们不只是商标，更是我们共同的记忆与骄傲！

别让老字号成为历史名词，从保护一枚商标开始，让百年匠心，继续闪耀下一个百年！