商标续展：保护品牌价值的关键一步

在商业竞争日益激烈的今天，商标已成为企业品牌的核心标识，是企业无形资产的重要组成部分。一个具有知名度和市场认可度的商标，往往承载着企业的信誉、品质和消费者的忠诚度。然而，商标权并非永久有效，其法律保护具有一定的期限。因此，商标续展成为企业在品牌管理中不可忽视的重要环节。

什么是商标续展？

商标续展是指商标注册人在商标专用权期限届满前，依法申请延长其商标专用权的行为。根据《中华人民共和国商标法》的规定，注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。有效期届满后，若企业希望继续使用该商标并享有法律保护，必须在规定的时间内办理续展手续。

商标续展的重要性

延续法律保护，防止权利丧失
商标一旦过期未续展，将被视为自动放弃权利，任何人都可以申请注册相同或近似的商标，从而导致品牌被他人抢注，甚至引发法律纠纷。

维护品牌价值与市场影响力
商标是企业品牌战略的重要组成部分。一个持续有效的商标，有助于企业在市场中保持品牌认知度和客户信任，提升品牌溢价能力。

节省重新注册成本与时间
商标续展相比重新申请注册更为便捷、成本更低。重新注册不仅需要重新提交材料、缴纳费用，还可能面临审查不通过或被他人抢先注册的风险。

保障企业知识产权战略布局
对于拥有多个商标的企业而言，商标续展是其知识产权管理的重要组成部分，有助于构建完整的品牌保护体系。

商标续展的时间节点与流程

续展时间要求
根据我国《商标法》规定，商标注册人应当在商标有效期届满前12个月内申请续展注册。若在此期间未能提出申请，法律给予6个月的宽展期，但需缴纳一定的滞纳金。

续展流程简述

常见问题与注意事项

是否可以多次续展？
是的，商标续展没有次数限制，只要按时办理续展手续，商标权可以无限期延续。

是否可以委托代理机构办理？
可以。企业或个人可以选择自行办理，也可以委托经国家知识产权局备案的商标代理机构代为办理。

续展期间能否使用商标？
在续展申请过程中，商标仍处于有效期内，可以继续使用。但若宽展期届满仍未办理续展，商标将被注销。

商标作为企业品牌资产的重要载体，其法律保护的延续性直接关系到企业的市场竞争力和品牌价值。商标续展不仅是法律程序的延续，更是企业品牌战略管理的重要组成部分。企业应建立完善的商标管理制度，及时关注商标有效期，避免因疏忽导致品牌权益受损。

在日益激烈的市场竞争中，只有持续维护和保护商标权益，才能让品牌走得更远、更稳。

建议：
企业应设立专门的知识产权管理部门或与专业代理机构合作，定期审查商标状态，提前规划续展事宜，确保品牌资产的持续保护与增值。