商标近似判断：审查员内部标准大公开

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在商标注册与保护的实践中，“商标近似”是决定商标能否成功注册、是否存在侵权风险的关键因素之一。然而，长期以来，商标近似判断因其主观性较强，常被视为“黑箱操作”，申请人往往难以准确预判审查员的判断标准。近期，随着国家知识产权局对商标审查标准的逐步透明化，部分审查员内部的判断标准得以公开，为申请人和代理机构提供了重要参考。本文将从多个维度深入解析商标近似判断的核心标准，帮助公众更好地理解和应对商标审查中的“近似难题”。

什么是商标近似？

商标近似，是指两个商标在文字、图形、读音、含义或整体视觉效果等方面存在一定的相似性，足以使相关公众对商品或服务的来源产生混淆或误认。根据《商标法》第三十条规定，申请注册的商标不得与他人在相同或类似商品上已经注册或初步审定的商标相同或近似，否则将被驳回。

审查员判断商标近似的五大核心标准

根据最新公开的审查员内部标准，商标近似判断主要围绕以下五个方面进行综合考量：

1. 文字构成与排列顺序

文字商标的近似判断首先关注的是文字的构成和排列顺序。例如：

“苹果”与“苹国”：虽然字形相近，但含义不同，可能不构成近似；“华为”与“为华”：虽为相同汉字，但排列顺序不同，可能构成近似，尤其是在读音相同或相近的情况下。

审查员特别强调，对于中文商标，若两个商标仅存在个别字词替换或顺序调整，且整体含义无明显区别，容易导致混淆的，通常会被判定为近似。

2. 图形构成与整体视觉效果

图形商标的近似判断更注重图形的整体构图、设计风格、视觉重心等因素。例如：

两个商标均以“狮子”为图形主体，但细节略有不同，仍可能构成近似；若图形部分虽有差异，但整体视觉效果高度相似，也容易被认定为近似。

审查员指出，图形商标近似判断中，“显著部分”的相似性尤为重要。若两个图形商标中最具识别力的部分高度相似，则即使其他部分不同，也可能被判定为近似。

3. 读音是否相同或相近

对于中文商标而言，读音是否相同或相近也是判断近似的重要依据之一。例如：

“海尔”与“海而”：读音相近，容易混淆；“小米”与“小蜜”：发音接近，可能构成近似。

审查员强调，在相同或类似商品上，若商标读音相同或高度相近，即使字形不同，也可能被驳回。

4. 含义是否相同或关联

商标的含义是否相同或存在关联，也是审查员判断近似的重要参考。例如：

“奔驰”与“飞驰”：含义相近，易产生联想；“华为”与“中华为荣”：虽字数不同，但存在语义关联，可能构成近似。

审查员指出，商标含义的相似性往往增强混淆可能性，尤其是在高端品牌或具有特定文化内涵的商标中更为明显。

5. 整体组合与商标识别功能

对于图文组合商标，审查员会综合考虑文字与图形的组合方式、整体布局以及商标的识别功能。例如：

同一文字搭配不同图形，但整体风格相似，仍可能构成近似；若组合商标中主要识别部分（如品牌名称）相同或近似，即使图形不同，也可能被驳回。

审查员特别提醒，在组合商标中，若主要识别部分与他人商标近似，即使其他部分有所区别，仍难以通过审查。

影响商标近似判断的其他因素

除了上述五大核心标准外，审查员在判断商标近似时还会考虑以下因素：

商品或服务的类别是否相同或类似：若商品类别完全不同，即使商标近似，也可能不会被驳回；商标的知名度与市场影响力：知名商标通常享有更高的保护力度；商标的使用情况与实际混淆证据：在异议或无效程序中，实际混淆证据对判断商标近似具有重要意义；商标申请人的主观意图：是否存在“搭便车”或“恶意模仿”的行为，也会影响审查员的判断。

审查员内部标准的公开意义

此次审查员内部标准的公开，标志着我国商标审查制度向透明化、标准化、专业化迈出重要一步。其意义主要体现在：

提升审查透明度：申请人可提前预判商标是否可能因近似问题被驳回，降低申请成本；规范审查行为：统一审查标准，减少主观判断带来的不确定性；促进商标代理行业健康发展：代理机构可根据标准提供更精准的商标检索与申请建议；强化商标保护意识：有助于企业更好地规避侵权风险，提升品牌建设水平。

企业如何应对商标近似审查？

面对日益严格的商标近似审查，企业应采取以下策略：

加强商标检索工作：在申请前进行详尽的商标检索，避免与在先商标近似；优化商标设计：在文字、图形、排版等方面注重差异化，提升识别度；考虑商标组合申请策略：将主商标与子商标、图形与文字商标分开申请，增强保护范围；关注商标公告与异议程序：及时发现并应对可能影响自身权益的近似商标申请。

商标近似判断是商标审查中最复杂、最敏感的环节之一。随着审查标准的逐步公开，企业与申请人将拥有更多“看得见”的规则可依，也有助于构建更加公平、公正、透明的商标注册环境。未来，随着人工智能、大数据等技术在商标审查中的应用，商标近似判断将更加科学化、智能化。

对于企业而言，唯有不断加强商标意识，紧跟审查动态，才能在激烈的市场竞争中稳占先机，打造具有法律保障的强势品牌。

作者：知识产权观察员
日期：2025年4月5日

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