老品牌焕新：商标升级的5个法律风险点

在市场竞争日益激烈的今天，许多拥有悠久历史的老品牌纷纷选择“焕新”策略，通过品牌形象升级、产品迭代、商标变更等方式，吸引新一代消费者，增强品牌活力。然而，在商标升级的过程中，企业往往容易忽视法律层面的风险，稍有不慎就可能引发商标侵权、权利丧失、品牌混淆等一系列法律问题。本文将围绕老品牌商标升级过程中常见的五个法律风险点进行分析，帮助企业规避风险、稳健前行。

商标变更未经合法注册，存在侵权风险

许多老品牌在焕新过程中会调整商标的图形、文字、颜色组合甚至整体风格。然而，如果这些变更未经重新申请注册，就可能失去原有商标的专用权保护，同时也可能侵犯他人的注册商标权。

风险提示：
即使是在原有商标基础上进行微调，只要变更后的标识与注册商标存在实质性差异（如字体、图形结构、配色等），就应当重新提交商标注册申请。否则，使用未经注册的标识，不仅无法获得法律保护，还可能构成对第三方商标的侵权。

忽视商标在先权利，引发侵权纠纷

商标升级过程中，企业可能会采用全新的图形或文字组合，若未进行充分的商标检索，极有可能与他人在先注册或使用的商标构成近似或相同，从而引发商标侵权纠纷。

风险提示：
在商标升级前，务必进行全面的商标检索，包括中国国家知识产权局（CNIPA）的数据库，以及主要海外市场商标数据库。此外，还需关注未注册但具有较高知名度的“未注册驰名商标”，避免使用与之近似的标识。

原有商标未及时续展，导致权利丧失

一些企业在品牌焕新后，忽视对原有注册商标的维护，未按时办理商标续展手续，导致商标被注销，从而丧失原有的品牌资产和法律保护。

风险提示：
即使品牌焕新后主要使用新商标，也应评估旧商标是否仍具有市场价值或法律意义。对于仍需保留的商标，应在到期前12个月内办理续展，避免因疏忽导致商标权利丧失。

商标使用范围扩大，超出注册类别

品牌焕新往往伴随着产品线的拓展，例如从传统食品扩展到文创产品、服装、化妆品等。如果企业在未扩展商标注册类别的前提下直接使用原有商标于新商品上，可能构成超范围使用，面临侵权或被异议的风险。

风险提示：
商标的保护范围以注册时指定的商品/服务类别为准。企业在拓展新业务前，应根据《类似商品和服务区分表》（尼斯分类）重新申请注册商标，确保在新类别中拥有合法使用权。

忽视国际商标布局，影响海外拓展

随着“国潮”兴起，越来越多老品牌开始走向国际市场。然而，在商标升级后，若未能及时在目标市场申请注册新商标，极易被抢注或遭遇侵权，导致品牌海外推广受阻。

风险提示：
企业应制定国际商标战略，优先在主要出口国或潜在市场申请注册新商标。同时，可借助马德里体系进行国际注册，提高效率、降低成本。

商标是品牌的核心资产，也是企业无形价值的重要体现。老品牌在焕新过程中，既要追求视觉与市场的突破，也必须高度重视法律合规问题。通过科学规划商标升级路径、完善商标注册策略、强化法律风险防控，才能真正实现“老字号”向“新国潮”的华丽转身，让品牌在新时代焕发持久生命力。

作者： 商标与知识产权法律顾问
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