老品牌焕新：商标升级的5个法律风险点

在品牌竞争日益激烈的市场环境中，许多拥有悠久历史的“老字号”品牌正面临品牌老化、市场吸引力下降等问题。为了迎合新时代消费者的审美与需求，不少企业选择对品牌进行焕新升级，尤其是对商标进行重新设计或变更。然而，在这一过程中，若忽视法律合规问题，轻则导致品牌形象受损，重则引发商标侵权、被抢注等法律纠纷。本文将从法律角度出发，梳理商标升级过程中常见的五大法律风险点，为企业提供风险防范建议。

未进行商标检索，存在侵权风险

在对原有商标进行升级或重新设计之前，企业往往更关注视觉效果与市场反响，而忽视了对新商标的全面检索。如果新设计的商标与他人已注册商标相同或近似，尤其是在相同或类似商品上使用，极易构成商标侵权。

风险提示：
企业在商标升级前应委托专业机构进行全面的商标检索，包括在先注册商标、驰名商标、地理标志等，并重点关注与企业主营业务相关的类别。

未及时申请注册新商标，面临被抢注风险

很多企业在完成商标升级后，出于成本考虑或流程拖延，迟迟未向国家知识产权局提交新商标的注册申请。在此期间，竞争对手或商标抢注者可能抢先注册，导致企业后续使用受限，甚至面临被迫更名、支付高额转让费等后果。

风险提示：
一旦确定新商标设计方案，应立即启动注册程序，优先在核心类别和重点市场进行布局，必要时还可申请国际注册以保护海外市场。

忽视商标权利归属，引发权属纠纷

在商标升级过程中，企业通常会委托设计公司或独立设计师进行视觉设计。如果在委托合同中未明确约定知识产权归属，根据《著作权法》相关规定，作品的著作权一般归属于创作者，企业仅享有使用权。一旦发生纠纷，可能导致商标权属不清，影响注册和维权。

风险提示：
企业在委托设计时，应签订书面合同，明确约定设计作品的著作权归属、使用范围及后续权利转让条款，确保企业拥有完整的商标权利。

未妥善处理旧商标的法律状态，影响品牌延续性

商标升级并不意味着旧商标的自动失效。一些企业在启用新商标后，未及时注销或停止使用旧商标，造成新旧商标并存使用，可能引发消费者的混淆，甚至被认定为“恶意注册”或“重复注册”。

风险提示：
企业应根据品牌战略决定是否保留旧商标。如不再使用，应及时办理商标注销或转让手续；如继续使用，则需确保新旧商标不会造成市场混淆。

忽视商标使用规范，影响维权能力

商标注册成功后，企业在实际使用过程中若未按照注册样式规范使用，例如擅自更改字体、颜色、图形组合等，可能导致商标使用不规范，进而影响其在侵权诉讼中的维权能力。

风险提示：
企业应严格按照注册证上的样式使用商标，如需调整，应重新申请注册。对于多版本商标，可考虑分别注册以获得更全面的保护。

商标是企业品牌的核心资产，尤其对于具有历史积淀的老品牌而言，商标升级不仅是视觉上的焕新，更是品牌战略的重要组成部分。在这一过程中，企业应高度重视法律合规问题，提前做好风险评估与防范措施，确保品牌焕新之路走得稳健、长远。

建议：
企业在进行商标升级前，应组建由法务、品牌、设计、知识产权代理机构组成的专项团队，制定系统化的升级与注册策略，确保品牌焕新既符合市场需求，又经得起法律检验。

作者： 知识产权法律顾问
日期： 2025年4月5日