老品牌焕新：商标升级的5个法律风险点

在市场竞争日益激烈的当下，许多历史悠久的老品牌为了迎合新时代消费者的需求，纷纷选择进行品牌形象升级，其中商标的更新尤为常见。然而，商标作为品牌的核心法律资产，其变更不仅涉及品牌战略的调整，更可能带来一系列法律风险。本文将围绕老品牌在商标升级过程中可能面临的五大法律风险点进行分析，为企业提供合规建议。

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商标权属不清，引发权属争议

许多老品牌的历史悠久，早期的商标注册资料可能并不完善，甚至存在多个注册主体、共有人或历史转让记录不清晰的情况。在进行商标升级时，若未对商标权属进行全面梳理，可能导致：

新商标是否由合法权利人申请；是否侵犯了第三方的在先权利；是否存在共有人未同意使用或转让的情况。

建议： 在启动商标升级前，应进行完整的商标权属调查，必要时聘请专业律师协助梳理历史资料，确保商标权属清晰无争议。

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新商标与在先注册商标构成近似，引发侵权风险

企业在升级商标时，往往希望保留原有品牌元素，以延续品牌认知度。然而，若新商标与他人已注册的商标构成近似，尤其是在相同或类似商品/服务类别上，可能被认定为侵权，甚至面临商标无效或侵权诉讼。

建议： 在商标设计阶段，就应进行全面的商标检索，评估新商标与现有注册商标的相似度，避免在相同或类似类别上造成混淆。

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未及时办理变更、转让或续展手续，导致权利失效

商标升级往往伴随着商标图样的变更、注册主体的调整或商标权的转让。如果未及时向商标局办理相关手续，可能导致：

原商标未续展而被注销；商标变更后未备案，影响维权；商标转让未登记，导致权利归属不明。

建议： 及时跟进商标变更、转让、续展等程序，确保商标法律状态的连续性和有效性。

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侵犯他人在先权利，如著作权、姓名权、肖像权等

商标升级过程中，若新商标使用了第三方的美术作品、摄影作品、名人形象等元素，而未获得相关权利人的授权，可能构成对著作权、姓名权、肖像权等的侵犯。

建议： 在设计新商标时，应确保所有使用的元素均获得合法授权，尤其是涉及图形、字体、人物形象等敏感内容，应签署正式授权协议，并保留相关证据。

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品牌升级后未及时布局海外商标，导致海外侵权或抢注

随着品牌国际化趋势的增强，许多老品牌在完成国内商标升级后，未及时在海外市场进行商标布局，导致新商标在海外被他人抢注，或因使用在先原则被认定为侵权。

建议： 若品牌有国际化发展计划，应在商标升级的同时，制定海外商标注册策略，优先在主要市场申请注册，避免被抢注或侵权风险。

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商标升级是老品牌焕发新生的重要手段，但同时也是法律风险高度集中的环节。企业在推进品牌焕新战略时，必须高度重视商标的法律合规问题，从权属确认、近似检索、手续办理、权利授权到海外布局，每一步都需谨慎操作，必要时应寻求专业知识产权律师的支持，以确保品牌升级既“新”又“稳”。

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