烟台商标战略：打造区域品牌新高地

在经济全球化和市场竞争日益激烈的背景下，商标作为企业品牌的核心载体，已成为衡量一个地区经济发展水平和创新能力的重要标志。近年来，山东省烟台市以实施商标品牌战略为抓手，积极推动知识产权强市建设，不断优化营商环境，提升区域品牌影响力和核心竞争力，走出了一条具有烟台特色的商标强市之路。

商标战略的实施背景

随着我国经济由高速增长阶段向高质量发展阶段转变，品牌建设已成为推动经济转型升级的重要引擎。烟台作为山东半岛的重要城市，拥有雄厚的工业基础和丰富的自然资源，培育了张裕葡萄酒、烟台苹果、龙口粉丝等一批具有全国乃至国际知名度的品牌。然而，面对日益激烈的市场竞争，烟台也面临着品牌数量不足、国际影响力不够、商标保护机制不完善等问题。为此，烟台市委市政府高度重视商标品牌建设，将商标战略纳入全市经济社会发展总体布局，制定出台一系列政策措施，推动商标品牌高质量发展。

烟台商标战略的主要举措

强化政策引导与制度保障
烟台市先后出台《关于推进商标品牌战略的意见》《烟台市知识产权强市建设实施方案》等政策文件，明确商标品牌发展的目标任务和保障措施。同时，设立专项资金支持企业开展商标注册、品牌培育和国际布局，鼓励企业争创驰名商标、地理标志商标和马德里国际注册商标。

加强商标培育与品牌打造
烟台市市场监管局联合相关部门，建立重点企业商标培育库，实施“一企一策”精准服务，引导企业加强商标注册和品牌建设。特别是在食品、葡萄酒、机械制造、生物医药等优势产业领域，重点扶持一批具有发展潜力的企业争创国家驰名商标。

推进地理标志商标发展
烟台拥有“烟台苹果”“烟台大樱桃”“龙口粉丝”等多个国家地理标志商标。近年来，烟台通过加强地理标志商标的申报、管理和推广，推动特色农业品牌化发展，助力乡村振兴。目前，烟台地理标志商标数量位居全省前列，成为区域经济发展的重要支撑。

提升商标保护与维权能力
建立健全商标保护联动机制，加强市场监管、公安、海关等部门协作，严厉打击侵犯商标专用权行为。同时，推动建立商标纠纷多元化解机制，提升企业商标维权意识和能力。

推动商标国际布局
鼓励企业“走出去”，通过马德里体系进行国际商标注册，提升品牌国际影响力。烟台市还组织企业参加国内外展会、品牌论坛等活动，拓展国际市场，提升“烟台制造”“烟台品牌”的全球知名度。

烟台商标战略取得的成效

近年来，烟台市商标注册量持续增长，商标品牌价值不断提升。截至2024年底，烟台市有效注册商标总量突破20万件，累计认定中国驰名商标80余件，地理标志商标40余件，马德里国际注册商标1500余件，多项指标位居山东省前列。

在品牌带动下，烟台相关产业实现了快速发展。例如，“烟台苹果”连续多年稳居中国果业区域公用品牌价值榜首；张裕葡萄酒成功布局全球市场，成为国际知名酒庄品牌；“龙口粉丝”通过地理标志保护，实现质量提升与品牌溢价。

未来展望：打造商标品牌强市新标杆

面向未来，烟台将继续深化商标品牌战略，聚焦“高质量发展”主线，推动商标品牌从数量增长向质量提升转变。重点将从以下几个方面发力：

深化商标品牌与产业融合发展，推动商标品牌在高端制造、现代海洋、生物医药等新兴产业中发挥引领作用；加强商标品牌文化建设，讲好“烟台品牌故事”，提升品牌软实力；完善商标服务体系，建设商标品牌公共服务平台，为企业提供全链条服务；加大商标品牌国际推广力度，打造更多具有国际竞争力的自主品牌。

商标是企业核心竞争力的体现，是城市软实力的重要组成部分。烟台正以商标品牌战略为引领，加快构建以品牌价值为核心的现代产业体系，推动“烟台制造”向“烟台品牌”跃升。相信在不久的将来，烟台将成为全国商标品牌发展的新高地，为高质量发展注入强劲动能。

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