地理标志商标的跨境维权：挑战与应对策略

随着全球化和国际贸易的不断发展，地理标志（Geographical Indications, 简称GI）作为知识产权的重要组成部分，越来越受到各国政府和企业的重视。地理标志不仅代表了产品的产地与品质，更承载着地方文化、历史传承和品牌价值。然而，在跨境贸易日益频繁的背景下，地理标志商标的侵权问题也日益突出，如何在不同法域之间实现有效维权，成为国际知识产权保护面临的重要课题。

地理标志的基本概念与法律地位

地理标志是指用于标识某一商品来源于特定地区，并且该商品的质量、声誉或其他特征主要归因于其地理来源的标志。例如“法国香槟”、“中国龙井茶”、“印度大吉岭红茶”等都是具有国际知名度的地理标志。

在法律层面，地理标志受到《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS协定）的保护，并在各国通过专门立法或商标法进行管理。例如欧盟设有专门的地理标志保护体系（PDO、PGI等），中国则通过《商标法》《地理标志产品保护规定》等制度对地理标志进行保护。

跨境维权的主要挑战

法律制度差异
不同国家和地区对地理标志的认定标准、保护范围及执法力度存在差异，导致同一地理标志在不同国家可能无法获得同等保护。例如，一些国家对地理标志采取“先注册保护”，而另一些国家则采用“使用优先”原则。

侵权行为隐蔽性强
在跨境电子商务和全球供应链背景下，假冒地理标志产品更容易通过网络平台销售，侵权行为隐蔽、传播迅速，维权难度大。

维权成本高、周期长
跨境维权往往需要在多个国家或地区进行调查、取证、诉讼，涉及语言、法律、文化等多重障碍，导致维权成本高昂、周期漫长。

缺乏统一的国际协调机制
尽管TRIPS协定为地理标志提供了最低保护标准，但缺乏强制性执行机制，具体执行仍依赖各国国内法，国际协调机制尚不完善。

典型案例分析

欧盟与中国地理标志互认协议
2020年9月，中国与欧盟签署《中欧地理标志协定》，首批互认100个地理标志产品。这一协定为双方地理标志在对方市场提供法律保护，有效降低了跨境维权难度，成为国际地理标志合作的典范。

法国香槟协会的全球维权行动
法国香槟酒协会（CIVC）在全球范围内积极打击假冒香槟产品，通过与各国海关、法院合作，成功阻止大量侵权产品进入市场。其经验表明，建立国际合作网络和快速响应机制是跨境维权的关键。

应对策略与建议

加强国际合作与双边/多边协议
推动更多国家和地区签署地理标志互认协议，建立统一的认证与保护机制，降低维权门槛。

完善国内立法与执法机制
各国应进一步完善地理标志法律体系，明确侵权责任，提升执法效率。例如，中国近年来通过《地理标志专用标志管理办法》等措施，强化了对地理标志的保护力度。

推动企业与行业协会参与维权
地理标志权利人应积极申请国际注册，加入相关国际组织，利用国际资源进行维权。行业协会可发挥协调作用，集中资源应对跨境侵权行为。

加强技术手段与平台治理
利用区块链、溯源系统等技术手段提升产品可追溯性；同时，推动电商平台建立地理标志产品识别与侵权预警机制，从源头遏制侵权行为。

提升公众认知与品牌意识
加强对地理标志价值的宣传，提高消费者对正宗产品的识别能力，形成良好的市场环境。

地理标志商标的跨境维权不仅是知识产权保护的重要内容，也是维护国家形象、促进区域经济发展的重要手段。面对全球化带来的挑战，只有通过加强国际合作、完善法律体系、提升技术水平和公众意识，才能构建起有效的地理标志跨境保护网络，真正实现“一方水土养一方好物”的品牌价值与文化传承。

作者：知识产权与国际法研究者
日期：2025年4月5日