商标撤三实战：哪些证据最有力？

在商标法律实践中，“撤三”（即撤销连续三年不使用注册商标）是一种常见的法律手段，广泛应用于商标确权、维权以及商标资源争夺中。对于商标注册人而言，面对他人提起的撤三申请，最有力的应对方式就是提供合法、有效、充分的使用证据。那么，在实际操作中，究竟哪些证据最能“扛住”撤三？本文将从实务角度出发，解析哪些使用证据最具说服力。

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什么是“商标撤三”？

根据《中华人民共和国商标法》第四十九条的规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向国家知识产权局（原商标局）申请撤销该注册商标。这一制度旨在防止商标资源的浪费，鼓励商标的实际使用。

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商标使用证据的基本要求

在撤三案件中，提交的使用证据必须满足以下几个基本条件：

时间要求：证据显示的使用行为应发生在被申请撤销商标注册之日起前三年内。地域要求：使用行为应发生在中国大陆境内（不包括港澳台地区）。真实性：证据必须真实存在，不能伪造或事后补做。关联性：证据应能体现商标标识、商品或服务项目、使用主体与注册商标信息一致。公开性：使用行为应当是公开、真实、合法的商业使用，而非内部使用或象征性使用。

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最具效力的使用证据类型

在实务中，不同类型的证据其证明力强弱不一。以下几类证据通常被认为是最具说服力的：

1. 销售合同 + 发票

销售合同与发票是证明商标在商品销售中实际使用的最直接证据。合同中应明确标注商标标识、商品名称、交易时间、买卖双方信息等；发票则需与合同相对应，体现交易的真实性。

建议：合同与发票的时间、金额、商品信息应一致，并尽量体现商标的使用方式。

2. 广告宣传材料

包括但不限于：电视广告、网络广告、户外广告、宣传册、产品目录、展会资料等。这些材料能有效展示商标在市场中的推广使用情况。

建议：广告材料应标明发布时间、发布平台、覆盖范围，若能提供广告合同和付款凭证则更佳。

3. 产品包装与实物照片

带有注册商标的商品包装、标签、说明书、产品实物照片等，能够直观展示商标在商品上的使用情况。

建议：照片应清晰显示商标、商品、生产日期或包装时间，最好附带使用场景（如陈列在商场、展会上）。

4. 电商平台截图与交易记录

随着电商的普及，淘宝、京东、拼多多等平台上的销售页面截图、订单记录、买家评价等也逐渐成为有效的使用证据。

建议：截图应清晰显示商标、商品信息、销售时间、店铺名称，并可附上平台后台数据或平台出具的证明文件。

5. 媒体报道与新闻稿

权威媒体对商标或产品的报道、企业发布的新闻稿等，能够证明商标在公众视野中的存在感和市场影响力。

建议：选择正规媒体渠道，如报纸、杂志、电视台、门户网站等，避免自媒体或非权威平台。

6. 参展合同与展会照片

参加行业展会是企业推广品牌的重要方式之一。参展合同、展位设计图、展会现场照片等均可作为使用证据。

建议：照片应清晰展示商标、展位布置、展会时间、参展单位等信息。

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证据组合策略：全面、系统、互补

单一证据往往难以形成完整的证据链，建议注册人采用“证据组合”的方式提交材料。例如：

合同+发票+发货单+产品照片；广告合同+广告发布截图+付款凭证；展会合同+展位照片+媒体报道。

通过多种证据的相互印证，提高证据的真实性和说服力。

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常见误区与注意事项

事后补做证据：临时制作合同、发票、广告等，容易被识破，反而适得其反。仅提供内部使用材料：如公司内部文件、样品标签等，缺乏公开性和商业性，难以被采信。忽略时间范围：提供的证据超出或未覆盖三年使用期，可能导致证据无效。商标标识不一致：使用的是变形商标、未注册商标或与注册商标存在显著差异，不能视为有效使用。

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在商标撤三程序中，谁掌握“有力证据”，谁就掌握主动权。商标注册人应树立“使用为王”的理念，注重日常使用过程中的证据留存，建立商标使用档案制度。在面对撤三时，才能从容应对，有效维护自身商标权益。

而对于商标申请人而言，了解撤三机制与证据标准，也有助于制定更合理的商标布局与维权策略。

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作者简介：本文作者为知识产权法律从业者，专注于商标确权与维权实务多年，擅长处理商标撤异议、无效等行政与诉讼案件。

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