老字号商标保护：传承与创新的双重使命

在中华五千年的文明长河中，老字号企业如同璀璨的明珠，承载着深厚的文化底蕴与历史记忆。它们不仅代表着某一行业或地方的传统技艺，更是消费者心中品质与信誉的象征。然而，随着市场经济的快速发展与知识产权意识的增强，老字号商标保护问题日益凸显。如何在新时代背景下保护好这些承载历史与文化的“金字招牌”，已成为政府、企业乃至全社会共同关注的重要课题。

老字号商标的独特价值

老字号通常指那些历史悠久、信誉良好、产品或服务质量上乘、具有鲜明民族或地方特色的企业品牌。它们往往拥有百年以上的历史，如“同仁堂”“全聚德”“老凤祥”“王老吉”等，不仅在消费者中享有极高知名度，也承载着丰富的文化内涵和民族情感。

商标作为企业品牌的核心载体，对于老字号而言尤为重要。一个老字号商标，往往代表的不仅是一个品牌名称，更是一种文化认同、一种品质承诺。因此，老字号商标的保护，不仅是对其商业利益的维护，更是对中华传统文化的尊重与传承。

老字号商标保护面临的挑战

尽管老字号企业历史悠久、品牌价值高，但在商标保护方面仍面临诸多挑战：

商标注册不完善
一些老字号企业早期缺乏商标保护意识，未及时进行商标注册，导致品牌被他人抢注或模仿，甚至出现“同名不同主”的混乱局面。例如，“王老吉”与“加多宝”的商标之争，便是典型的因商标权属不清引发的法律纠纷。

商标侵权与仿冒现象严重
随着老字号品牌影响力的扩大，市场上出现了大量仿冒商品，甚至有不法商家注册近似商标，误导消费者，损害老字号品牌形象和消费者权益。

老字号商标权属不清，存在历史遗留问题
由于历史原因，部分老字号企业在计划经济时代隶属于国有企业或集体企业，改制过程中商标权属未能清晰界定，导致企业与主管部门、母公司之间产生商标权属纠纷。

国际化保护不足
在全球化背景下，许多老字号企业开始尝试“走出去”，但由于缺乏国际商标注册意识，其品牌在海外被抢注的情况屡见不鲜，严重影响了老字号品牌的国际拓展。

加强老字号商标保护的对策建议

为有效保护老字号商标，应从制度建设、企业意识提升和政策扶持等多方面入手，构建系统化、规范化的保护体系。

完善法律制度，强化司法保护
国家应进一步完善商标法及相关知识产权法律法规，明确对老字号商标的特殊保护机制，加大对商标侵权行为的打击力度，提高违法成本。同时，法院在审理老字号商标纠纷案件时，应充分考虑其历史渊源与文化价值，做到法律与历史的统一。

推动老字号商标确权与注册
对于尚未完成商标确权的老字号企业，政府应提供政策支持与专业指导，协助其完成商标注册、变更、转让等程序，确保商标权属清晰，防止历史遗留问题引发纠纷。

提升企业商标保护意识
老字号企业自身应增强品牌意识，建立健全商标管理体系，主动进行商标注册、续展、监测与维权。同时，应加强对品牌文化的宣传，提升消费者对品牌的认知度与忠诚度。

推动老字号品牌国际化发展
鼓励和支持老字号企业开展国际商标注册，参与国际品牌竞争。政府可设立专项资金或提供法律咨询，帮助企业应对海外商标侵权问题，提升品牌国际影响力。

建立老字号品牌数据库与信息共享机制
建立全国性老字号品牌数据库，收录老字号企业的历史沿革、商标信息、法律纠纷等内容，实现信息共享，便于政府监管与企业维权。

老字号商标不仅是企业无形资产的重要组成部分，更是中华文化的重要载体。在新时代背景下，保护老字号商标，就是保护中华文化的根脉，也是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要举措。唯有通过法律保障、制度创新与企业自觉的共同努力，才能让这些“金字招牌”在市场经济的浪潮中焕发新生，继续书写中华商业文明的辉煌篇章。