商标撤三实战：哪些证据最有力？

在中国商标法律体系中，“撤三”是指根据《中华人民共和国商标法》第四十九条的规定，任何单位或个人可以向国家知识产权局商标局申请撤销连续三年未使用的注册商标。这一制度旨在清理“僵尸商标”，优化商标资源配置，促进商标的实际使用。

在商标撤三案件中，被申请人（即商标注册人）若想维持商标注册，必须提供在连续三年期间内实际使用的证据。因此，如何准备和提交有力的使用证据，成为决定案件成败的关键。

本文将从实战角度出发，分析哪些证据在应对撤三申请时最为有效，并提供实用建议，帮助企业在商标维权中占据主动。

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什么是“撤三”制度？

“撤三”制度的核心在于防止商标资源的闲置与滥用。根据《商标法》第四十九条，如果注册商标无正当理由连续三年未使用，任何单位或个人均可申请撤销该商标。这一制度鼓励商标的实际使用，提升商标资源的流通效率。

值得注意的是，即使商标曾使用过，但使用时间不连续、使用范围过小或使用方式不规范，仍可能被认定为“未使用”。

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商标使用证据的种类与要求

根据《商标法实施条例》及商标局的审查标准，商标使用的证据应满足以下几个基本要求：

真实性：证据必须真实存在，不得伪造或事后补做。合法性：证据来源合法，内容符合法律法规。关联性：证据应能体现商标在指定商品或服务上的使用。时间性：证据必须发生在连续三年的考察期内。

常见的使用证据包括但不限于：

商品销售合同、发票、订单、发货单等广告宣传材料（如广告合同、宣传册、网页截图等）产品包装、标签、说明书展会参展资料媒体报道、新闻稿电商平台销售记录（如淘宝、京东、拼多多等）授权使用协议检测报告、质量认证文件

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最具说服力的证据类型分析

1. 销售证据：合同 + 发票 + 物流单据

这是最直接、最具说服力的使用证据。例如：

销售合同中明确标注了商标名称和商品；发票上注明了商标标识或商品名称；物流单据（如快递单、货运单）显示了商品流向。

建议：三者需相互印证，形成完整证据链。若仅有合同或发票，而无物流信息或付款凭证，可能被认为证据不充分。

2. 广告宣传材料：广告合同 + 广告发布截图

广告宣传是商标推广的重要方式。提交广告合同、发票、发布截图（如电视广告、户外广告、网络广告）可有效证明商标的公开使用。

建议：优先选择有影响力的平台，如主流媒体、知名网站、搜索引擎广告等。网络广告截图应注明网址、发布时间，并可公证。

3. 电商平台销售记录：后台截图 + 订单 + 评价

随着电商的普及，电商平台销售记录成为重要的证据来源。例如：

淘宝、京东、拼多多等平台后台销售数据截图订单详情页用户评价截图

建议：截图需清晰显示商标、商品名称、销售时间，并尽量提供后台导出的原始数据。必要时可申请平台出具证明。

4. 产品包装及标签：实物照片 + 设计稿 + 印刷合同

商标印制在产品包装或标签上，是商标使用的重要形式。例如：

包装盒、瓶身、吊牌等实物照片；设计稿；与印刷厂签订的印刷合同。

建议：照片应清晰显示商标与商品信息，合同需注明印制时间、数量，与销售证据相互印证。

5. 展会参展资料：参展合同 + 现场照片 + 宣传资料

参加展会是展示商标的重要方式。提交参展合同、现场照片、展位设计图、宣传册等，有助于证明商标的公开使用。

建议：展会照片应包含商标标识、展位编号、参展时间等信息，最好有第三方媒体报道佐证。

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证据准备的常见误区

在实战中，许多企业因证据准备不当而败诉。以下是一些常见误区：

证据时间不在考察期内
未核实三年使用期间，提交的证据时间错位，导致无效。

证据缺乏关联性
提交的材料无法体现商标在指定商品/服务上的使用，例如仅提供公司简介、网站备案信息等。

证据链不完整
缺乏发票、合同、物流单据等关键证据，导致证据无法形成闭环。

证据为事后补做
被认定为临时伪造或事后补充，影响证据效力。

忽视证据的公证或认证
网络截图、电商平台数据未公证，易被质疑真实性。

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实战建议：如何高效应对“撤三”申请？

建立商标使用档案制度
企业应定期整理商标使用记录，包括合同、发票、广告、包装、展会资料等，形成完整的证据链。

使用商标时标注注册号
在合同、发票、宣传资料中注明商标注册号，有助于明确商标权属和使用范围。

定期进行商标监测与清理
通过商标监测系统，及时发现他人提出的撤三申请，并快速响应。

必要时寻求专业代理机构协助
专业的知识产权代理机构熟悉审查标准，能有效指导证据收集与整理，提高答辩成功率。

提前进行商标使用规划
对于闲置商标，可通过授权使用、许可备案等方式进行“激活”，避免被他人提出撤三。

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“撤三”制度既是挑战，也是机遇。对于商标权利人而言，它是一种警示：商标必须使用，否则可能被撤销；而对于有需求的企业，则是一种清理障碍、获取稀缺资源的有效手段。

在应对撤三申请时，最关键的是提前准备、规范使用、系统留痕。只有在日常经营中注重商标使用的证据积累，才能在关键时刻“有据可依”，成功捍卫商标权。

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作者简介：
本文由知识产权实务专家撰写，专注于商标确权、维权及品牌战略管理领域，为企业提供全方位的知识产权服务支持。

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