激活地理标志“金名片”：规范使用，赋能品牌价值新飞跃

在消费升级与品质追求并行的今天，地理标志已成为区域特色产品走向全国乃至全球的重要“通行证”。从阳澄湖大闸蟹到五常大米，从西湖龙井到赣南脐橙，这些承载着独特自然禀赋与人文底蕴的农产品，凭借地理标志专用标志，不仅赢得了消费者的信赖，更实现了品牌溢价与产业振兴。然而，随着市场热度攀升，地理标志专用标志的滥用、误用现象也屡见不鲜，严重损害了品牌形象与消费者权益。

为此，国家知识产权局及相关主管部门相继出台《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》，明确规范使用要求，为地理标志的健康发展立下“规矩”。真正意义上的规范使用，不仅是法律义务，更是品牌价值提升的关键一环。

首先，地理标志专用标志必须由经核准的合法使用人使用。只有通过严格审核、具备相应生产条件和质量控制体系的生产主体，才能获得授权。这确保了“真产地、真品质”的核心承诺。

其次，使用过程中必须遵循“三统一”原则：统一图案、统一颜色、统一尺寸。任何擅自修改、缩小、放大或添加元素的行为，都可能误导消费者，削弱品牌公信力。例如，将“五常大米”标志印在非五常产区的产品上，不仅违法，更会动摇消费者对整个品类的信任。

再者，地理标志的使用应与产品信息完整关联。在包装、宣传材料中清晰标注产地、生产者、认证编号等信息，实现可追溯、可验证，是建立消费者信任的基础。

更重要的是，规范使用背后，是对地方产业生态的长期守护。通过统一标准、强化监管，地理标志不仅能提升单品附加值，还能带动种植、加工、物流、文旅等全产业链协同发展，形成“以标兴产、以产富民”的良性循环。

因此，每一个地理标志持有者都应视专用标志为“金字招牌”，珍惜声誉，严守规范。唯有如此，才能让这一源自山川风物的“中国好味道”走得更远、叫得更响。

规范使用，不是束缚，而是赋能。让每一份地理标志都闪耀真实光芒，让中国好物赢得世界尊重——这，正是我们共同的责任与使命。