老字号传承几代才算“老”？揭秘申报背后的“代际密码”

在中华大地，老字号不仅是一块招牌，更是一段历史、一种匠心。然而，许多企业主在准备申报“中华老字号”或地方老字号时，常会困惑：到底需要传承多少代，才能被官方认可为“老字号”？答案或许比你想象的更清晰。

根据商务部《中华老字号认定规范（试行）》及相关地方政策，申报“中华老字号”并不要求必须传承“几代人”，而是强调品牌创立时间需在50年以上。也就是说，只要品牌创立于1974年以前（以2024年为基准），并持续经营、拥有商标所有权或使用权，且具有鲜明的民族特色和文化内涵，就有资格申报。

但这并不意味着“代际传承”不重要。事实上，在评审过程中，“传承谱系清晰”“技艺或服务具有独特性”是加分项。若品牌历经两代甚至三代以上家族或师徒传承，往往更能体现其历史厚重感与文化延续性，更容易获得评审专家的青睐。例如，北京同仁堂、杭州张小泉等知名老字号，无不拥有清晰的多代传承脉络。

值得注意的是，现代企业制度下，不少老字号已由家族经营转为公司化运作。即便如此，只要能证明品牌历史连续、文化内核未变，依然符合申报条件。关键在于“时间+文化+持续经营”三大要素，而非机械地计算“几代人”。

对于有意申报的企业而言，与其纠结“是否够三代”，不如扎实梳理品牌历史档案、整理技艺传承资料、强化文化故事表达。一份详实的传承谱系、一段动人的匠人故事，往往比单纯的年限更具说服力。

老字号，不只是“老”，更是“活”的文化。无论传承几代，只要守住初心、延续匠心，就能在新时代焕发新生。现在，正是你为品牌正名、申报老字号的最佳时机！