抢占日本市场第一步：平假名 vs 片假名商标注册，你选对了吗？

进军日本市场，商标注册是品牌保护的“入场券”。然而，许多企业在注册日本商标时，常常忽视一个关键细节：使用平假名还是片假名？这两种日语表记方式看似只是书写差异，实则在商标审查、消费者认知乃至品牌战略上影响深远。

首先，从法律角度看，日本特许厅（JPO）将平假名与片假名视为“不同文字”。这意味着，即便发音完全相同，用“さくら”（平假名）和“サクラ”（片假名）注册的商标会被视为两个独立商标。若你只注册其中一种，竞争对手完全可能用另一种形式抢注，导致品牌混淆甚至法律纠纷。

其次，消费者心理大不同。平假名给人柔和、传统、本土化的印象，常用于食品、日用品、女性产品等强调亲和力的品类；而片假名则更具现代感、国际化，多用于科技、时尚、外来语品牌。例如，“コーヒー”（片假名）让人联想到咖啡这种外来饮品，若写成“こーひー”（平假名）则显得可爱但不够专业。选对假名类型，等于精准传递品牌调性。

更关键的是，日本商标实行“先申请原则”，谁先提交谁优先。若你的品牌名发音为“Haruka”，却只注册了“はるか”，未注册“ハルカ”，一旦后者被他人注册，你不仅无法在相关类别使用，还可能面临侵权风险。

因此，专业建议是：若品牌名可同时用平假名和片假名表达，务必“双注册”！虽然成本略高，但能全面封锁抢注漏洞，最大化品牌资产保护。此外，结合罗马字（如“Haruka”）一同注册，更能构建完整的商标防御体系。

别让一个假名的选择，成为你进军日本市场的绊脚石。早一步布局，早一步赢在日本！