保健品商标注册："功效宣称"红线警示

近年来，随着消费者健康意识的不断提升，保健食品市场迅速扩张，成为大健康产业中增长最为迅猛的细分领域之一。然而，市场的繁荣也带来了诸多乱象，尤其是在保健品商标注册与广告宣传过程中，“功效宣称”问题频发，成为监管部门重点整治的对象。本文将围绕保健品商标注册中的“功效宣称”红线问题展开探讨，分析其法律风险、监管趋势及企业应对策略。

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保健品商标注册与功效宣称的关系

保健品，也称保健食品，是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，适用于特定人群食用，具有调节机体功能的作用，但不以治疗疾病为目的。根据中国《食品安全法》《广告法》以及《保健食品注册与备案管理办法》等相关法规，保健品的注册、备案、标签、说明书及广告宣传都受到严格监管。

在商标注册过程中，虽然商标本身主要涉及品牌识别功能，但若在商标名称或图形中直接或间接包含“治疗”“根治”“疗效”“增强免疫力”等具有明确功效指向的词汇，则可能触碰监管红线，影响商标的核准注册。

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“功效宣称”的法律红线

禁止使用医疗术语或暗示治疗功能

根据《广告法》第十八条、《食品安全法》第七十三条以及《保健食品标识规定》等法律法规，保健食品不得明示或暗示具有治疗疾病的功能。例如，“抗癌”“降糖”“减肥”“治疗高血压”等词汇均被明确禁止使用。

不得夸大保健功能

即使是在合法允许的保健功能范围内，如“增强免疫力”“改善睡眠”“辅助降血脂”等，也不得通过商标名称或图形进行夸大宣传。例如，“速效增强免疫力”“强力降压”等表述均可能被认定为夸大功效。

误导消费者的风险

含有功效暗示的商标可能误导消费者，使其误以为该产品具有药物疗效，从而延误正规治疗。此类行为不仅违反广告法规，还可能引发严重的社会后果。

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典型案例与审查趋势

近年来，国家知识产权局及市场监管总局不断加强对保健品商标注册申请的审查力度。例如：

某企业申请“降三高”商标，被驳回理由为“易使公众误解产品具有治疗疾病功能”；“抗癌宝”商标因涉及医疗术语，被认定违反《商标法》第十条第一款第（七）项关于“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”的规定；多起涉及“根治糖尿病”“快速减肥”等字样的商标申请均被驳回。

此外，国家市场监管总局于2023年发布的《关于进一步加强保健食品监督管理的通知》中明确指出，将加大对保健食品商标、广告、标签的监督检查力度，严厉打击虚假宣传和违规功效宣称行为。

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企业应对策略与建议

合规设计商标名称与图形

企业在设计保健品商标时，应避免使用“治疗”“根治”“药效”“速效”等具有医疗或夸大功效的词汇。建议采用中性、品牌化的命名方式，突出品牌识别度而非功能导向。

明确标注保健功能，避免模糊表述

对于已获得批准的保健功能，应在产品标签、说明书中准确标注，避免使用模糊、夸大或误导性语言。

加强内部合规审查机制

企业应建立完善的商标注册前合规审查流程，确保申请内容符合国家法律法规，避免因商标问题影响产品上市进程。

关注政策动态，及时调整战略

保健食品监管政策更新频繁，企业应密切关注国家市场监管总局、国家药监局及知识产权局发布的最新政策与审查标准，及时调整商标注册与宣传策略。

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保健品商标注册中的“功效宣称”红线问题，不仅是法律合规问题，更是企业社会责任的体现。随着监管趋严和消费者维权意识增强，任何试图“打擦边球”的做法都可能带来严重后果。只有坚持诚信经营、依法合规，才能在竞争激烈的保健品市场中稳健前行，赢得消费者的长期信任。

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作者：XXX
单位：某知识产权服务机构 / 健康产业法律研究中心
日期：2025年4月5日

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