地理标志商标与文旅IP开发的融合路径探析

在新时代文旅融合的大背景下，文化与旅游的深度结合已成为推动地方经济高质量发展的重要引擎。地理标志商标（Geographical Indication，简称GI）作为知识产权的重要组成部分，承载着特定地域的历史文化、自然风貌与产业特色，具有极高的品牌价值和市场潜力。如何将地理标志商标转化为具有影响力的文旅IP（知识产权），成为当下地方政府、文旅企业及品牌运营者亟需思考的重要课题。

地理标志商标的内涵与文旅价值

地理标志商标是指用于标识某商品来源于某一特定地区，且该商品的特定质量、声誉或其他特征主要归因于其地理来源。例如“安溪铁观音”“阳澄湖大闸蟹”“景德镇陶瓷”等，都是具有代表性的地理标志产品。

这些地标产品不仅是地方特产的代表，更是地域文化的象征。它们蕴含着丰富的历史故事、民俗传统与自然生态资源，具有天然的文化属性与旅游吸引力，是文旅IP开发的优质素材。

文旅IP开发的意义与趋势

文旅IP（Cultural and Tourism Intellectual Property）是指在文化旅游领域中，具有独特文化内涵、品牌价值和持续传播能力的内容或形象。优秀的文旅IP不仅能提升旅游目的地的辨识度，还能增强游客的情感认同，促进旅游消费，推动文旅产业从“流量经济”向“内容经济”转型。

近年来，随着消费者对文化体验、个性化旅游需求的增长，以地方文化为内核的IP开发成为行业趋势。地理标志商标作为地域文化的“活化石”，为文旅IP的打造提供了坚实基础。

地理标志商标与文旅IP融合的路径

1. 讲好地标故事，塑造文化IP形象

每一个地理标志商标背后都有其独特的历史渊源与文化传说。例如“景德镇陶瓷”不仅是一种产品，更是一部千年窑火不熄的工艺史。通过挖掘地标产品的文化内涵，结合现代叙事方式，打造具有故事性、人格化的IP形象，如“瓷娃娃”“蟹小阳”等，可以增强游客的情感共鸣。

2. 打造地标主题旅游线路

将地标产品与当地旅游资源结合，设计主题旅游线路。例如围绕“阳澄湖大闸蟹”开发“蟹文化之旅”，包括参观养殖基地、参与捕蟹体验、品尝特色美食、购买文创产品等环节，形成沉浸式旅游体验，提升游客停留时间与消费水平。

3. 开发地标IP衍生品

地标产品不仅是实物商品，更可以成为文创产品的设计灵感。通过与设计师、艺术家合作，推出以地标为原型的文创产品，如茶叶礼盒、手工艺品、数字藏品等，延伸地标产品的价值链，提升其文化附加值。

4. 构建地标IP数字平台

借助数字技术，打造地标IP的线上平台。例如通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，建设“数字地标博物馆”，实现地标文化的可视化、互动化传播。同时，利用短视频、直播、社交媒体等新媒体手段，扩大地标IP的传播力与影响力。

5. 推动地标IP产业化运营

地标IP的开发不应止步于文化展示，更要走向产业化运营。可以通过政府引导、企业主导、社会资本参与的方式，建立地标IP的授权、开发、运营、监管体系，推动地标产品与文旅、农业、电商等多产业融合发展。

典型案例分析

1. “景德镇陶瓷”IP开发

景德镇依托“景德镇瓷器”地理标志，打造“陶溪川”文创园区，通过陶瓷文化展览、陶艺体验课程、陶瓷IP衍生品开发等方式，成功实现从传统陶瓷产业向文化创意产业的转型升级，成为全国文旅融合发展的典范。

2. “阳澄湖大闸蟹”IP运营

阳澄湖大闸蟹不仅是一种高端水产品，更是苏州文旅的一张名片。当地政府通过举办“阳澄湖大闸蟹文化节”、打造蟹文化主题公园、推出蟹文化IP形象等方式，实现了地标产品与文旅活动的深度融合，带动了地方旅游与经济发展。

面临的挑战与对策建议

尽管地理标志商标在文旅IP开发中具有巨大潜力，但在实际操作中仍面临诸多挑战，如品牌保护不足、内容创新乏力、市场化程度不高等。

为此，应从以下几个方面着手：

地理标志商标是地域文化的结晶，是推动文旅融合发展的宝贵资源。通过深度挖掘地标产品的文化价值，创新IP开发模式，不仅可以提升地方文旅品牌的竞争力，更能在新时代背景下实现传统文化的创造性转化与创新性发展。未来，随着文旅产业的不断升级，地标IP将成为连接文化、旅游与消费的重要纽带，为地方经济注入新的活力。

作者：文旅融合发展研究中心
日期：2025年4月5日