商标维权成功案例：保护品牌价值的典范

在当今竞争激烈的商业环境中，商标不仅是企业品牌形象的重要组成部分，更是企业无形资产的重要体现。然而，随着品牌影响力的扩大，商标侵权行为也屡见不鲜。如何有效维护商标权益，成为企业必须面对的重要课题。本文将通过几个典型的商标维权成功案例，探讨企业在面对商标侵权时的应对策略和成功经验。

“海澜之家”商标维权案：坚持维权，赢得尊重

2019年，知名男装品牌“海澜之家”发现某电商平台上有大量商家使用“HLZJ”“海澜之家”等近似标识销售服装，严重侵犯了其注册商标专用权。海澜之家迅速采取法律手段，联合律师团队收集证据，并向法院提起诉讼。

最终，法院认定被告构成商标侵权及不正当竞争，判决其停止侵权行为，并赔偿海澜之家经济损失及合理维权费用共计人民币500余万元。此案的成功维权，不仅为海澜之家挽回了经济损失，也向市场传递了品牌坚决维权的决心。

启示：
企业应建立完善的商标监测机制，及时发现侵权行为，并迅速采取法律手段维权，维护品牌声誉和市场秩序。

“老干妈”商标维权：十年坚持，终获胜诉

贵州老干妈食品有限公司是中国调味品行业的知名品牌，其商标“老干妈”具有极高的市场辨识度。然而，自2001年起，该公司发现有企业在其产品上使用“老干妈”字样进行宣传，甚至在海外注册类似商标。

面对侵权行为，老干妈公司展开了长达十余年的维权之路。在多次诉讼和国际商标异议程序中，老干妈坚持不懈，最终在多个国家成功撤销了侵权商标的注册，并在国内法院获得胜诉，侵权方被责令停止使用相关标识并赔偿损失。

启示：
商标维权是一项长期工程，尤其在国际市场上，企业需要有坚定的维权意志和专业的法律支持，才能有效保护品牌权益。

“大疆创新”海外维权：打响中国科技品牌国际尊严

作为全球领先的无人机制造商，大疆创新（DJI）在国际市场拥有极高的品牌知名度。然而，2018年，大疆在美国市场遭遇竞争对手利用“DJI”相似标识进行产品销售，严重扰乱市场秩序。

大疆迅速启动国际维权程序，在美国法院提起商标侵权诉讼，并通过国际商标组织提出异议。经过两年多的法律斗争，法院最终裁定侵权方停止使用近似商标，并赔偿大疆经济损失。此案不仅维护了大疆的品牌权益，也为中国科技企业在海外维权树立了典范。

启示：
在“走出去”的过程中，中国企业应高度重视海外商标注册与维权工作，积极利用国际法律体系保护自身权益。

“五粮液”商标维权：打击假冒，维护品牌高端形象

作为中国白酒行业的龙头企业，五粮液长期面临假冒伪劣产品的困扰。2020年，五粮液联合公安、市场监管等部门，开展专项打假行动，成功破获多起生产、销售假冒“五粮液”白酒的案件。

通过商标侵权诉讼，五粮液不仅让侵权者承担刑事责任，还在民事诉讼中获得高额赔偿。此外，五粮液还通过技术手段加强防伪，如采用区块链溯源系统，提升消费者识别真伪的能力。

启示：
商标维权不仅依靠法律手段，还需结合技术、市场、政府等多方力量，构建全方位的维权体系。

：商标维权，企业品牌发展的必修课

上述案例表明，商标维权不仅是企业保护自身合法权益的法律行为，更是维护品牌价值、提升市场竞争力的重要手段。企业在日常经营中，应注重以下几点：

商标是企业最宝贵的无形资产之一，只有不断强化维权意识和能力，才能在全球化竞争中立于不败之地。

作者：品牌与知识产权观察者
日期：2025年4月5日