商标维权在扬州：保护品牌价值，助力经济发展

近年来，随着市场经济的不断发展和品牌意识的日益增强，商标作为企业核心资产之一，其价值愈发凸显。然而，商标侵权、假冒伪劣等问题也随之频发，严重损害了企业的合法权益和消费者的切身利益。在这样的背景下，商标维权成为企业发展和营商环境优化的重要课题。江苏省扬州市作为历史文化名城与现代产业融合发展的典范，在商标维权方面也不断探索与实践，走出了一条具有地方特色的知识产权保护之路。

扬州商标维权的现状与挑战

扬州地处长三角经济圈，制造业、服务业、旅游业发达，拥有众多老字号品牌和区域特色产品。近年来，随着“扬州制造”“扬州服务”品牌影响力的扩大，商标侵权案件也呈现上升趋势。一些企业商标被恶意抢注、仿冒、搭便车营销等现象屡见不鲜，不仅影响企业形象，也扰乱市场秩序。

同时，部分中小企业对商标法律知识了解不足，缺乏系统的品牌保护意识，导致在遭遇侵权时维权困难。加之，商标维权周期长、成本高、取证难等问题，也成为制约企业有效维权的重要因素。

扬州市政府的应对举措

面对商标侵权日益复杂的新形势，扬州市政府高度重视知识产权保护工作，出台了一系列政策和措施，强化商标维权体系建设。

加强制度建设
扬州市市场监管局联合法院、公安、司法等部门，建立了知识产权协同保护机制，推动行政执法与司法保护有效衔接，提高维权效率。

推进商标品牌培育
通过开展“商标品牌战略推进年”活动，引导企业提升商标注册、运用、管理和保护能力。政府还设立专项资金，鼓励企业创建自主品牌，提升市场竞争力。

加大执法力度
市场监管部门持续开展“铁拳行动”“双打行动”等专项执法，严厉打击商标侵权、假冒伪劣等违法行为，形成强大震慑力。2023年，扬州共查处商标侵权案件百余起，涉案金额数千万元。

搭建服务平台
扬州依托知识产权保护中心、商标受理窗口等平台，为企业提供商标注册、维权咨询、法律援助等一站式服务，提升企业维权便利度。

典型案例：老字号的商标保卫战

扬州漆器、扬州炒饭、谢馥春等老字号品牌，承载着深厚的文化底蕴和市场认可度。近年来，这些品牌在商标维权方面也面临挑战。

以“谢馥春”为例，这家百年化妆品企业曾遭遇多地商家未经授权使用其商标进行销售，严重损害品牌形象。在扬州市市场监管局和律师团队的协助下，谢馥春通过法律途径成功维权，赢得多起侵权诉讼，有效维护了品牌权益。

这一案例不仅彰显了扬州市政府对企业知识产权的重视，也为其他老字号企业提供了维权示范。

未来展望：构建商标维权新格局

商标维权不仅是企业的事，更是全社会共同的责任。未来，扬州应在以下几个方面持续发力：

加强公众知识产权意识
通过媒体宣传、校园教育、企业培训等方式，普及商标法律知识，营造尊重知识产权的社会氛围。

推动数字化维权手段
借助大数据、区块链等技术手段，建立商标侵权预警系统，提升侵权识别和取证效率。

深化区域协同保护
与长三角地区其他城市建立知识产权保护联动机制，实现信息共享、执法协作，形成跨区域维权合力。

鼓励多元纠纷解决机制
推广商标纠纷调解、仲裁等非诉讼方式，降低企业维权成本，提升维权效率。

商标是企业品牌的核心，是市场竞争的重要资源。扬州在商标维权方面的积极探索，不仅为本地企业营造了良好的法治化营商环境，也为全国知识产权保护提供了有益经验。未来，随着知识产权保护体系的不断完善，扬州必将在品牌强市、质量兴市的道路上走得更稳、更远。