【限时认证！老字号不是“永久牌”——你的金字招牌还能亮多久？】

在中华大地，一块“老字号”牌匾，不仅是一份历史的见证，更是一块沉甸甸的商业金字招牌。消费者认它、政府护它、市场信它——但你是否知道，“老字号”证书并非“终身制”，它也有“保质期”！

根据商务部《“中华老字号”认定规范》及各地商务主管部门相关规定，目前“中华老字号”和地方“老字号”认证普遍实行动态管理，有效期一般为3至5年。到期后需重新申报、复核，通过评估方可延续称号。未通过者，将被“摘牌”处理，昔日荣光也可能黯然失色。

为何设有效期？这是为了激活老字号的生命力！不少企业误以为“一证在手，天下我有”，躺在功劳簿上吃老本，产品陈旧、服务滞后、品牌老化，最终被市场淘汰。设置有效期，正是倒逼企业持续创新、保持活力，让“老”字号真正“活”起来、“火”下去。

数据显示，近五年全国已有超百家老字号因经营不善、品牌弱化或复核不达标被取消资格。这不仅是品牌的损失，更是文化传承的遗憾。反观那些主动拥抱年轻消费群体、跨界联名、数字化转型的老字号——如稻香村玩起国潮包装、同仁堂开咖啡馆、五芳斋拍魔性广告——不仅顺利通过复审，更实现业绩翻倍增长。

那么，如何确保你的老字号“续命”成功？

坚守品质内核：老字号的灵魂是“匠心”，产品和服务质量是底线，不可动摇。拥抱时代创新：从包装设计到营销渠道，从用户体验到数字运营，必须与时俱进。强化品牌传播：讲好品牌故事，用新媒体触达新人群，让年轻人也为你“种草”。提前准备复审：建立内部评估机制，三年一规划，五年一冲刺，别等到临期才手忙脚乱。

“老字号”的有效期，其实是给所有传统品牌的一次“体检提醒”。它不是枷锁，而是鞭策；不是终点，而是新的起点。唯有常怀敬畏、持续进化，才能让百年招牌历久弥新，代代相传。

别让你的“老字号”，变成“老掉牙”。趁现在，激活品牌第二春，让金字招牌继续闪耀下一个五年！

——老字号，不止于“老”，更在于“新”与“久”。你，准备好了吗？

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