地标产品政府采购优先：推动区域经济发展与品牌价值提升的双赢之举

在新时代经济高质量发展的背景下，地标产品（地理标志产品）作为地方特色资源和文化传承的重要载体，正日益受到国家和社会的广泛关注。地标产品不仅承载着特定区域的自然条件、历史文化和生产工艺，更具有显著的品牌价值和市场潜力。近年来，国家不断推动地标产品在政府采购中的优先使用，这一政策导向不仅有助于保护和传承地方特色资源，也为区域经济发展注入了新的活力。

地标产品的定义与意义

地标产品，即地理标志产品，是指产自特定地域、经过审核批准以地理名称命名的特有农产品或加工品。其质量、声誉或其他特征主要归因于其地理来源。例如，“阳澄湖大闸蟹”“安溪铁观音”“五常大米”等，都是具有广泛认知度和市场影响力的地标产品。

地标产品的核心价值在于其独特性和不可复制性。这种产品的形成往往与当地的气候、土壤、水质、传统工艺等密切相关，具有较高的经济附加值和品牌溢价能力。通过政府采购优先使用地标产品，不仅能够提升其市场认可度，还能有效推动其品牌建设和产业升级。

政府采购优先地标产品的政策背景

近年来，国家高度重视地标产品的保护与发展。2021年，国家知识产权局印发《地理标志保护和运用“十四五”规划》，明确提出要推动地标产品在政府采购、公共机构消费中的优先使用。2023年，财政部也发文鼓励各级政府在采购过程中优先选用具有地理标志认证的产品，以支持地方特色经济发展。

这一政策导向的背后，体现了政府对地方特色产业的扶持意图。通过政府采购这一“看得见的手”，可以有效引导市场资源向地标产品倾斜，推动形成“政府引导+市场驱动”的良性循环。

政府采购优先地标产品的现实意义

促进区域经济发展
地标产品往往集中于农业、食品、手工业等劳动密集型产业，其发展能够直接带动当地农民增收、企业增效和财政增长。政府采购优先使用地标产品，有助于扩大其市场渠道，提升产品销量，从而带动区域产业链的整体升级。

增强品牌影响力与市场竞争力
政府采购作为公共资源配置的重要方式，其权威性和公信力对地标产品的品牌建设具有重要推动作用。政府采购的背书能够提升地标产品的社会认知度和市场信任度，进而增强其在商业市场中的竞争力。

推动乡村振兴战略落地
地标产品大多来源于农村地区，其发展与乡村振兴战略高度契合。通过政府采购优先使用地标产品，可以形成“以购代扶”的长效机制，激发农村发展的内生动力，助力农民增收致富。

保护和传承地方文化与技艺
地标产品不仅是商品，更是文化的载体。许多地标产品背后蕴含着悠久的历史和独特的工艺，通过政府采购的引导，可以促进这些非物质文化遗产的保护与传承。

实施建议与路径探索

完善地标产品认定与监管体系
建立统权威的地标产品认定标准和追溯机制，确保产品质量和地理来源的真实性，防止假冒伪劣产品扰乱市场秩序。

加强政府采购政策配套
在政府采购目录中设立地标产品专区，明确采购比例和优先等级。同时，鼓励各级政府机关、学校、医院等公共机构优先采购本地地标产品，形成制度化、常态化机制。

推动地标产品与电商平台融合发展
借助数字技术，推动地标产品进入政府采购电子平台，实现信息透明、流程便捷、监管有力，提升采购效率和产品流通能力。

加强宣传推广与品牌培育
通过媒体宣传、品牌推介、展会展示等方式，提升地标产品的社会认知度和市场影响力。同时，支持企业开展品牌建设，提升产品附加值和国际竞争力。

地标产品政府采购优先，是一项具有深远意义的政策创新。它不仅是对地方特色产业的有力支持，更是推动乡村振兴、文化传承和经济高质量发展的重要抓手。未来，随着政策的不断完善和落地，地标产品将在政府采购的带动下，焕发出更加旺盛的生命力，成为区域经济发展的新引擎和国家品牌战略的重要组成部分。