老字号商标保护：传承与创新中的法律护航

在中国商业发展史上，老字号企业以其悠久的历史、深厚的文化底蕴和卓越的产品质量，成为民族品牌的重要代表。然而，随着市场竞争的加剧以及知识产权意识的提升，老字号商标的保护问题日益凸显。如何在新时代背景下，有效保护老字号商标，使其焕发新生、延续辉煌，已成为政府、企业和社会各界共同关注的课题。

老字号商标的价值与意义

老字号通常是指拥有百年以上历史、在特定行业具有较高知名度和良好信誉的企业品牌。它们不仅承载着独特的工艺、文化和历史记忆，更是中华商业文明的重要组成部分。商标作为老字号品牌的核心载体，具有极高的市场价值和文化价值。一个老字号商标，往往意味着消费者的信任、品牌的溢价和企业的核心竞争力。

例如，“同仁堂”“全聚德”“张小泉”“恒源祥”等耳熟能详的品牌，早已超越了商品本身，成为一种文化符号。保护好这些商标，不仅是对企业的保护，更是对中华传统文化的传承。

老字号商标面临的现实挑战

尽管老字号具有深厚的历史积淀，但在市场经济和全球化竞争的背景下，其商标权益正面临多重挑战：

商标抢注问题严重
一些老字号因历史原因未及时注册商标，或在海外未进行商标布局，导致被他人抢注。例如，部分国内老字号品牌在海外被外国企业抢注后，不得不高价赎回或放弃市场。

商标侵权屡禁不止
随着品牌价值的提升，假冒伪劣产品层出不穷，侵权行为屡见不鲜。一些不法分子利用消费者对老字号的信任，制造仿冒产品，损害品牌声誉，扰乱市场秩序。

产权不清导致权益流失
一些老字号企业在计划经济时代为国有企业或集体企业，商标权属不清，改制过程中未能妥善处理商标归属问题，导致商标被他人使用或注册。

品牌意识淡薄，缺乏战略规划
部分老字号企业对商标保护认识不足，缺乏系统的品牌战略，未能及时进行商标续展、防御性注册或国际注册，导致品牌资产流失。

加强老字号商标保护的对策建议

完善法律体系，强化制度保障
国家应进一步完善《商标法》《反不正当竞争法》等相关法律法规，明确老字号商标的特殊保护机制。可设立“中华老字号”专项商标注册通道，简化老字号企业的商标注册流程，提高保护效率。

推动老字号企业商标确权工作
对于尚未完成商标注册的老字号企业，应鼓励和支持其尽快完成商标确权。政府可设立专项资金或提供法律援助，协助企业厘清商标权属，避免历史遗留问题继续扩大。

加强执法力度，打击侵权行为
市场监管部门应加大对假冒伪劣商品的打击力度，强化对老字号商标的日常监管。同时，鼓励企业通过法律手段维权，建立老字号商标维权快速响应机制。

提升老字号品牌意识与战略能力
老字号企业应主动提升品牌意识，制定品牌发展战略，加强商标管理。包括进行商标的国际注册、开展防御性商标注册、建立品牌保护体系等，提升品牌的法律保护层级。

推动老字号品牌与现代科技融合
在保护传统的基础上，老字号应积极拥抱数字化、互联网化，借助现代传播手段提升品牌影响力。通过品牌故事、文化IP、电商直播等方式，增强年轻消费者对老字号的认知与认同。

老字号商标是中华民族商业文化的瑰宝，其保护不仅关乎企业利益，更关系到国家文化的传承与创新。在新时代背景下，只有通过法律制度的完善、企业意识的提升和社会各界的共同努力，才能真正实现老字号商标的有效保护与可持续发展。

让老字号在法治的阳光下焕发新活力，不仅是对历史的尊重，更是对未来的承诺。