老字号商标被抢注如何处理

老字号，是指历史悠久、信誉良好、产品或服务具有独特品质和文化内涵的传统品牌。它们承载着深厚的历史文化底蕴，是中华商业文明的重要组成部分。然而，随着市场经济的发展和知识产权保护意识的提升，老字号商标被抢注的现象屡见不鲜，给老字号企业带来了严重的经济损失和品牌危机。本文将围绕老字号商标被抢注的问题展开探讨，分析其成因、危害，并提出相应的应对策略。

老字号商标被抢注的现状与成因

近年来，随着品牌意识的增强，商标已成为企业市场竞争的重要工具。然而，一些老字号企业由于历史原因、管理机制滞后或法律意识薄弱，未能及时注册商标，导致其品牌名称、字号或标志被他人抢注，造成被动局面。

1. 历史原因导致商标注册滞后

许多老字号起源于计划经济时代，当时的商业环境并不重视商标注册。企业往往只注重字号的使用，而忽视了在商标法体系下的注册保护。例如，“王老吉”“同仁堂”等品牌虽广为人知，但其商标注册却经历了漫长的过程，期间多次遭遇抢注。

2. 法律意识淡薄

部分老字号企业对知识产权保护缺乏足够的认识，未能及时申请商标注册，导致品牌名称被他人抢先注册，甚至在多个类别上被抢注，限制了企业的发展空间。

3. 商标抢注利益驱动

一些不法分子或企业利用老字号的知名度和市场影响力，抢先注册商标后进行高价转让，或通过授权、许可等方式谋取非法利益。这种行为不仅侵犯了老字号企业的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序。

老字号商标被抢注的危害

1. 品牌权益受损

商标是企业品牌的重要载体，一旦被他人抢注，老字号企业将失去对该品牌的专有使用权，可能面临无法继续使用原品牌的风险。

2. 市场竞争受限

商标被抢注后，企业若想继续使用原有品牌，必须通过法律手段维权或与抢注者协商转让，这不仅耗费大量时间与金钱，还可能导致市场份额的流失。

3. 品牌形象受损

抢注者若使用不当，可能导致品牌质量下降、形象受损，影响消费者对老字号品牌的信任度，从而削弱其市场竞争力。

4. 法律维权成本高

虽然我国《商标法》对恶意抢注行为有所规制，但由于举证难、周期长、成本高等问题，许多老字号企业在维权过程中面临重重困难。

老字号商标被抢注后的应对策略

面对商标被抢注的问题，老字号企业应采取积极的应对措施，从法律、行政、市场等多个层面入手，保护自身品牌权益。

1. 强化商标注册意识，完善商标布局

老字号企业应尽快完成商标的全面注册，包括主商标、副商标、图形商标等，并在不同类别上进行注册，防止被他人抢注。同时，应关注国际市场的商标注册，尤其是有出口潜力的企业，应提前在目标市场注册商标。

2. 依法维权，积极应对抢注行为

根据《中华人民共和国商标法》第三十二条，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。老字号企业可依据该条款，向国家知识产权局提出异议或无效宣告申请。

此外，企业还可通过司法途径提起诉讼，要求确认其在先使用权，并请求法院认定抢注行为属于恶意注册，从而撤销相关商标。

3. 收集使用证据，构建品牌使用历史

老字号企业应注重收集和保存品牌使用的历史证据，如早期的营业执照、广告宣传材料、产品包装、销售记录等，以证明品牌的历史使用事实和市场影响力，为后续维权提供有力支撑。

4. 借助行政手段推动商标保护

企业可向市场监管部门、知识产权局等部门反映情况，寻求行政支持。对于恶意抢注行为，可申请列入“恶意商标注册名单”，并推动建立老字号商标保护名录，加强对老字号品牌的行政保护。

5. 建立合作机制，争取商标回归

在某些情况下，抢注者并非恶意，而是出于误解或市场拓展需求。此时，老字号企业可通过协商、收购、授权等方式，与抢注者达成合作，实现商标的合法回归。

政策支持与社会共治

除了企业自身的努力外，政府和社会各界也应加强对老字号商标的保护。

1. 完善法律法规体系

建议进一步完善《商标法》及相关配套法规，明确对老字号商标的特殊保护措施，如设立老字号商标优先注册机制、提高恶意抢注的法律成本等。

2. 建立老字号商标保护名录

国家可建立统一的老字号商标保护名录，对已注册的老字号商标进行重点保护，同时对未注册但具有较高知名度的老字号进行备案，便于后续维权。

3. 加强宣传教育，提升公众认知

通过媒体宣传、行业培训等方式，提高老字号企业对商标保护的重视程度，增强全社会对老字号品牌价值的认识，形成尊重知识产权的良好氛围。

4. 鼓励行业协会发挥作用

行业协会可组织老字号企业开展商标保护培训，协助企业进行商标注册与维权，推动行业内部资源共享与协作，形成合力应对商标抢注问题。

老字号是中华文化的瑰宝，是民族品牌的重要代表。面对商标被抢注的严峻挑战，老字号企业必须增强法律意识，积极采取有效措施，维护自身合法权益。同时，政府、行业组织和社会各界也应共同努力，构建多层次、全方位的老字号商标保护体系，为老字号的传承与创新发展提供坚实保障。

唯有全社会形成合力，才能让老字号品牌在新时代焕发新的生机与活力，继续书写中华商业文明的辉煌篇章。