老字号更名，是否影响“老字号”认定？

近年来，随着市场竞争的加剧和品牌升级的需求，不少老字号企业选择更名以适应新时代的发展。然而，这一举措也引发了关于“老字号”认定标准的热议：老字号更名后，是否还能被认定为“老字号”？

“老字号”不仅是品牌的象征，更是历史与文化的积淀。根据国家商务部的相关规定，“老字号”通常指具有百年以上历史、传承独特技艺、拥有良好口碑的企业。其核心在于“历史传承”与“文化价值”，而非仅仅依赖名称。

因此，老字号更名并不必然影响其“老字号”认定。关键在于企业在更名过程中是否保留了原有的文化基因、工艺特色和品牌精神。如果企业只是更换了名称，但依然延续原有产品、技艺和文化内涵，那么其“老字号”身份仍可得到认可。

不过，若更名导致品牌与历史脱节，甚至模糊了消费者的认知，可能会在一定程度上削弱其“老字号”的辨识度与认同感。因此，企业在更名时应慎重考虑，确保品牌升级与历史传承并重。

老字号更名并非否定其历史地位，而是品牌战略的一部分。只要坚守文化内核，更名反而可能助力老字号焕发新生。在新时代背景下，老字号的“老”不仅在于时间的积累，更在于文化的延续与创新。