老字号“金字招牌”如何炼成？权威评分标准揭秘，助力品牌腾飞！

在消费升级与文化自信并行的今天，老字号不仅是历史的见证者，更是城市文化的“活名片”。然而，面对激烈的市场竞争，如何让百年老店焕发新生？关键就在于——科学、公正的老字号认定评分标准。这不仅是一纸认证，更是一份品牌价值的“金钥匙”。

近日，国家商务部联合行业协会发布新版《中华老字号认定评分标准》，从六大维度全面评估企业的传承性、创新力、影响力与可持续发展能力。这一标准的出台，为老字号企业指明了升级路径，也为消费者提供了权威参考。

首先，历史传承度是核心门槛。企业须拥有至少50年以上连续经营历史，且品牌名称、核心技艺、产品配方等具有清晰的历史脉络和文化延续性。这确保了“老字号”不是“贴牌”，而是真正的文化根脉。

其次，技艺与品质成为硬指标。传统工艺是否完整保留？产品质量是否稳定可靠？标准要求企业提供第三方检测报告，并通过非遗传承人或行业专家评审，确保“老味道”不走样。

第三，品牌影响力不容忽视。包括市场占有率、消费者口碑、媒体曝光率、线上评价等数据均纳入考量。尤其在数字化时代，老字号若能“出圈”，如通过短视频、直播带货赢得年轻群体青睐，将获得加分。

第四，创新发展力是新时代的关键。标准鼓励老字号在包装设计、营销模式、产品线拓展等方面推陈出新。例如，北京稻香村推出低糖月饼，上海回力鞋转型潮流联名款，都是创新赋能的经典案例。

第五，社会责任与可持续发展也纳入评分体系。企业在环保生产、员工福利、公益参与等方面的投入，体现品牌温度与长远格局。

最后，管理体系与知识产权保护同样重要。规范的企业治理结构、完善的商标专利布局，是老字号抵御风险、持续发展的基石。

这套评分标准，不仅是“筛选器”，更是“导航仪”。它引导老字号告别“守旧”思维，拥抱现代管理与数字营销，在传承中创新，在创新中传承。

对品牌而言，通过认定，意味着获得政府支持、金融扶持与公众信任；对消费者而言，这是一张看得见、信得过的“品质通行证”。

老字号的春天，正在到来。抓住评分标准的机遇，让百年品牌，焕发新光彩！