守护百年匠心，老字号出海维权“破局”之路

在全球化浪潮中，越来越多的中国老字号品牌扬帆出海，走向世界舞台。从同仁堂的中药养生到全聚德的烤鸭传奇，从张小泉的刀具技艺到瑞蚨祥的丝绸之美，这些承载着中华传统文化的品牌正赢得国际消费者的青睐。然而，伴随海外扩张的，是知识产权被侵权、品牌被冒用、商标被抢注等严峻挑战。如何有效维权？老字号企业亟需构建一套系统、高效的海外维权体系。

首先，提前布局海外商标注册是重中之重。许多老字号在出海初期因忽视国际注册，导致品牌被他人抢注。例如，某知名茶叶品牌曾因未及时在东南亚注册商标，被当地商家恶意使用并销售“山寨产品”。因此，企业应尽早通过马德里体系或各国单独申请方式，在目标市场完成核心商标的全球布局，筑牢法律防火墙。

其次，建立跨国法律合作机制至关重要。面对复杂的境外法律环境，单打独斗难成气候。老字号可与专业的国际知识产权律所、海外商会及行业协会合作，形成维权联盟。一旦发现侵权行为，可通过法律诉讼、行政投诉、仲裁谈判等多种手段快速应对。近年来，部分品牌已成功通过跨境诉讼追回巨额赔偿，彰显了维权决心与实力。

再者，善用数字技术赋能维权。借助区块链存证、AI图像识别等新技术，企业可实时监控全球电商平台、社交媒体上的侵权信息，实现“早发现、快响应”。例如，某老字号利用智能监测系统，仅用三天便锁定一家境外网店的假冒商品，迅速发起下架请求，高效维护品牌声誉。

最后，讲好中国故事，提升品牌公信力。维权不仅是法律行动，更是文化输出。通过宣传老字号的历史底蕴与工艺价值，增强消费者对正品的信任感，形成“认牌不认价”的消费共识，从根本上削弱仿冒品生存空间。

老字号不仅是商业品牌，更是文化符号。唯有主动出击、智慧维权，才能让千年匠心在世界舞台上熠熠生辉。守护品牌，就是守护中华文化的根脉——这不仅是一场商业保卫战，更是一次文明自信的远征。