双申报赋能老字号焕新——让非遗技艺“活”在当下，火在明天！

在传统与现代交汇的今天，越来越多的老字号企业正迎来一场“文化复兴”。而“老字号+非物质文化遗产”双申报，正是推动这一复兴的关键引擎。这不仅是一次品牌升级的机遇，更是一场传承与创新的双向奔赴。

老字号，承载着几代人的记忆与情感。它们以匠心坚守品质，以信誉赢得口碑。然而，在快节奏的消费时代，不少老字号面临品牌老化、年轻消费者疏离的困境。如何让老品牌“破圈”？答案就藏在“非遗”二字之中。

非物质文化遗产，是中华文明的活态基因。它不仅是技艺，更是文化记忆的延续。当老字号与非遗携手申报，二者优势互补：老字号拥有成熟的市场体系与品牌影响力，非遗则赋予其深厚的文化底蕴与独特辨识度。双申报，意味着品牌获得了国家级文化认证，不仅提升了公信力，更打开了文化传播的新通道。

以某百年酱园为例，其传统酿造技艺入选非遗名录后，不仅吸引了大量文化爱好者实地探访，还通过短视频、直播等形式“出圈”，成为年轻人追捧的“国潮”代表。与此同时，非遗技艺的传承人走进企业，带动工艺改良与产品创新，让传统味道更符合现代口味。

更重要的是，双申报为老字号注入了可持续发展的动力。政府支持政策、文旅融合项目、非遗体验馆建设等资源纷纷向双申报单位倾斜。企业借此打造“文化+旅游+消费”闭环，实现从“卖产品”到“卖文化”的跃迁。

当然，双申报不是简单贴标签，而是要真传承、真创新。企业需建立非遗保护机制，培养青年传承人，将技艺融入现代生产流程，让文化真正“活”在日常。

老字号与非遗的双申报，是一场文化的觉醒，也是一次商业的突围。当传统遇见匠心，当历史拥抱未来，那些曾被遗忘的老味道，正在以崭新的姿态，重新点亮中国人的餐桌与心间。

让老字号“老”得有尊严，“新”得有力量——双申报，正引领我们走向一个文化自信的新时代！