老品牌焕发新活力！政府补贴助力老字号“破圈”重生

在消费升级与文化自信双轮驱动的时代背景下，一批承载着几代人记忆的老字号企业正迎来前所未有的发展机遇。近日，多地政府陆续出台专项扶持政策，对具有深厚历史底蕴和文化价值的老字号企业给予真金白银的财政补贴，助力其转型升级、创新发展，实现从“老招牌”到“新爆款”的华丽蜕变。

以北京某百年酱菜品牌为例，凭借独特的传统工艺和口碑传承，曾一度面临生产成本高、市场竞争力弱的困境。今年，在地方政府“非遗保护+品牌振兴”计划支持下，该企业成功申请到500万元专项补贴，用于智能化生产线改造、产品研发升级及数字化营销体系建设。短短半年内，其产品销量同比增长68%，线上渠道销售额突破千万，更被央视《舌尖上的中国》专题报道，成为年轻消费者心中的“国潮新宠”。

事实上，政府补贴并非简单的“输血”，而是精准“造血”。各地政府通过设立老字号发展基金、提供税收减免、搭建电商平台对接资源等方式，全方位支持老字号企业打破“守旧”困局。例如，上海推出“老字号焕新行动”，对引进现代管理理念、开展跨界联名合作的企业给予最高30%的研发费用补贴；广州则鼓励老字号入驻文旅商圈，通过文旅融合项目获得额外补贴，让传统技艺“活”在当下。

更重要的是，这些补贴激发了老字号企业的创新动力。不少品牌开始拥抱Z世代消费趋势，推出限量款礼盒、联名文创产品，甚至开发健康低糖、便携包装等新品类，既保留了“老味道”，又满足了现代人的健康与便捷需求。

专家指出，老字号不仅是商业品牌，更是中华优秀传统文化的重要载体。政府补贴不仅是经济支持，更是一种文化传承的担当。未来，随着政策持续加码与企业自身努力，相信会有更多“沉睡”的老字号在新时代重焕光彩，成为讲好中国故事、传播中华文化的重要力量。

老树发新芽，古韵绽新光。在政府与市场的合力推动下，那些曾经只存在于记忆中的老味道，正以全新的姿态走进千家万户，书写属于这个时代的“金字招牌”传奇。