双申报赋能老字号：让非遗技艺“活”在当下，火出圈！

在传统与现代的交汇点上，一场关于文化传承与品牌焕新的“双申报”风暴正悄然席卷全国。越来越多的老字号企业开始携手非物质文化遗产（非遗）项目，同步申报“中华老字号”与“国家级非遗代表性项目”，不仅为品牌注入深厚的文化基因，更开启了一条从“老味道”到“新潮流”的破圈之路。

老字号，是时间沉淀的匠心；非遗，是技艺传承的灵魂。当两者强强联手，便不再是简单的“叠加”，而是实现1+1>2的化学反应。以百年酱园为例，其祖传酿造工艺被成功列入非遗名录后，不仅获得了政策扶持与资金支持，更借助非遗的权威背书，迅速打开年轻消费市场。消费者不再只买“产品”，更在购买一段可追溯的历史、一种看得见的匠心。

双申报的核心价值，在于打通了文化传承与商业发展的“任督二脉”。通过非遗申报，老字号得以系统梳理技艺流程、完善档案资料、建立传承机制，从根本上提升品牌管理能力；而老字号的品牌影响力，则为非遗项目的传播与保护提供了强大平台。二者互为支撑，形成“保护—传承—发展—反哺”的良性循环。

更重要的是，双申报为品牌营销注入了全新动能。如今，“非遗+老字号”已成为内容创作的黄金IP。短视频里，老师傅揉面拉丝的身影令人动容；直播间中，非遗技艺体验课吸引万千粉丝围观；联名款礼盒、沉浸式文化空间更是频频出圈。消费者买的不仅是商品，更是一场穿越时空的文化之旅。

面对消费升级与文化自信的崛起，双申报不仅是对传统的致敬，更是对未来的布局。它让老手艺不再“藏在深巷”，让老品牌焕发“新生机”。

抓住双申报机遇，就是抓住文化的流量密码。让老字号与非遗共舞，让千年技艺在新时代绽放光芒——这不仅是一次品牌升级，更是一场属于中国人的文化复兴。