老字号焕新记：上海重磅扶持政策助力百年品牌再出发！

在繁华的都市脉搏中，上海的老字号不仅是城市记忆的承载者，更是中华商业文明的活化石。从“杏花楼”的月饼香到“老凤祥”的金光熠熠，从“王宝和”的蟹宴飘香到“沈大成”的青团软糯，这些耳熟能详的名字，见证了时代的变迁，也凝聚着一代代市民的情感。然而，在消费升级与数字化浪潮的冲击下，许多老字号面临传承困境、创新乏力、市场竞争力下滑等挑战。

为此，上海市政府近日出台《关于支持老字号高质量发展的若干政策措施》，以真金白银与系统性支持，吹响了老字号振兴的号角。这一系列政策不仅体现了对传统文化的尊重，更释放出强烈的信号：让老品牌焕发新生，是城市软实力的重要体现。

新政亮点纷呈：首先，设立“老字号创新发展专项资金”，每年投入超亿元，重点支持品牌传承、产品研发、技艺保护与数字化转型；其次，鼓励老字号入驻电商平台、开设直播旗舰店，政府将给予流量补贴与培训支持，助力“老味道”触达年轻消费群体；再次，对成功申报国家级非遗项目或获得国际设计大奖的老字号企业，给予最高50万元奖励，并优先推荐参与城市文旅推广活动。

此外，上海还将打造“老字号集聚区”，在豫园、新天地、静安嘉里中心等核心商圈布局主题街区，通过沉浸式体验、文化市集、IP联名等方式，让老字号从“卖产品”走向“讲故事”，实现文化价值与商业价值的双赢。

更令人振奋的是，政策特别强调“人才振兴”——支持老字号建立大师工作室，引进年轻设计师与运营人才，推动“师徒制”与现代管理融合，真正实现“老手艺+新思维”。

可以预见，在政策春风的吹拂下，上海的老字号将不再是“怀旧符号”，而是充满活力的创新力量。它们将以更时尚的姿态走进千家万户，用匠心守护传统，用创意引领潮流。

这不仅是一次产业扶持，更是一场文化复兴。当百年品牌在新时代重焕光彩，我们看到的，是一座城市对历史的深情回望，更是对未来无限可能的坚定信心。上海老字号，正迎来属于自己的“黄金时代”！