老字号“金名片”如何炼成？权威评分标准揭秘，谁将脱颖而出？

在消费升级与文化自信并驾齐驱的今天，“老字号”已不仅是时间的见证者，更成为品牌价值与民族情怀的象征。然而，随着市场竞争加剧，真正能经受住岁月考验、赢得消费者信赖的老字号却凤毛麟角。究竟什么样的企业才能被认定为“老字号”？国家及地方相关部门制定的《老字号认定评分标准》正成为衡量这一荣誉的核心标尺。

根据最新发布的《中华老字号认定管理办法》，老字号认定从品牌历史、文化传承、产品品质、市场表现、创新活力五大维度进行综合评分，总分100分，需达到85分以上方可通过评审。其中，品牌历史占25分，要求企业注册成立满50年以上，并提供连续经营的证明材料；文化传承占20分，重点考察非遗技艺、传统工艺、品牌故事等文化内涵的延续性；产品品质占25分，强调质量管理体系健全、无重大食品安全或质量事故记录，且产品具有独特性和地域特色；市场表现占15分，涵盖年销售额、消费者满意度、市场占有率等硬指标；最后，创新活力占15分，鼓励企业在保留传统的基础上，推动数字化转型、跨界融合、品牌年轻化等可持续发展举措。

值得注意的是，近年来评分标准愈发注重“活态传承”——不仅看“有没有”，更看“好不好”“行不行”。例如，一家百年酱园若仍沿用古法酿造，同时开发出适合年轻人口味的便携小包装产品，就能在“创新活力”项中斩获高分。而那些仅靠“老招牌”吃老本、缺乏迭代能力的企业，即便历史悠久，也难逃淘汰命运。

此外，评审还引入第三方机构评估、消费者问卷调查和专家实地考察机制，确保公正透明。这不仅提升了老字号品牌的公信力，也为消费者提供了可信的品牌选择指南。

对品牌而言，通过科学评分体系的引导，不仅能获得政府支持、税收优惠、融资便利等政策红利，更能借势提升品牌形象，增强市场竞争力。而对于消费者，这些“金字招牌”意味着更可靠的质量保障与深厚的文化体验。

未来，谁能在这场“老字号大考”中脱颖而出？答案不在历史的尘埃里，而在持续创新与真诚服务之中。真正的老字号，不是“过去时”，而是“进行时”——唯有不断进化，方能永续辉煌。