老字号焕新颜，非遗双申报点燃文化传承新引擎

在时代浪潮的奔涌中，传统与创新的碰撞正催生一场文化复兴。当百年老字号遇上非物质文化遗产，一场“双申报”热潮悄然兴起——这不仅是对历史的致敬，更是对未来的战略布局。越来越多的老字号企业开始主动申报国家级非物质文化遗产，借力“非遗+老字号”双轮驱动，开启品牌升级与文化传承的新篇章。

老字号，是中华商业文明的活化石。从百年酱园到手工刺绣，从古法酿酒到传统糕点，它们承载着一代代匠人的智慧与坚守。然而，在消费升级与数字化转型的冲击下，不少老字号面临传承断层、品牌老化、市场萎缩等困境。如何破局？答案就在“非遗”二字。

非物质文化遗产，是民族记忆的载体，也是文化价值的瑰宝。将老字号技艺纳入非遗保护体系，不仅赋予其法律与政策支持，更提升了其文化权威性与社会认可度。通过“双申报”，老字号得以获得专项资金扶持、技艺传承人认定、宣传推广资源倾斜等多重利好，真正实现从“老招牌”到“金字招牌”的跃迁。

以某百年茶庄为例，其祖传制茶工艺成功入选省级非遗项目后，不仅吸引了年轻消费者关注，还与文旅融合项目联动，打造沉浸式体验空间，年销售额增长超40%。与此同时，非遗技艺的传承人培养机制也逐步完善，形成“师带徒”“校企合作”的可持续模式。

更重要的是，“双申报”已成为品牌营销的新蓝海。消费者越来越青睐有文化底蕴、有故事可讲的品牌。老字号借助非遗光环，讲述匠心故事，强化情感连接，让产品不只是商品，更成为文化的符号。社交媒体上，“探访非遗老字号”“跟着匠人学手艺”等话题频频出圈，形成现象级传播效应。

未来，老字号与非遗的深度融合，不仅是对传统的守护，更是对创新的赋能。我们期待更多老字号勇敢迈出“双申报”步伐，在传承中创新，在创新中传承，让千年技艺焕发新生，让中国故事走向世界舞台。

老字号不老，非遗不衰。双申报，正是一场唤醒文化基因的华丽转身。