无古籍记载也能成“老字号”？揭秘品牌传承的全新标准！

在传统观念中，“老字号”似乎总是与百年历史、古籍记载、宫廷御用等关键词紧密相连。人们普遍认为，只有那些在《地方志》《商贾录》或古籍文献中有明确记载的品牌，才有资格被称为“老字号”。然而，随着时代发展和商业环境的变迁，这一认知正在被重新定义。

事实上，没有古籍记载，同样可以申请并获得“老字号”认定。近年来，国家商务部及各地市场监管部门在推进老字号认定工作中，已逐步放宽对“史料依据”的硬性要求，转而更加注重品牌的持续经营时间、文化传承价值、社会影响力和市场信誉。

以某新兴茶饮品牌为例，虽无任何古籍记载，但其坚持使用传统手工制茶工艺，传承三代制茶技艺，产品远销海外，拥有数百万忠实消费者。凭借扎实的工艺、稳定的品质和广泛的社会认可，该品牌成功通过了省级“老字号”评审，成为新时代“无古籍亦可老字号”的典范。

这背后反映的是政策导向的转变——老字号不再只是“历史的遗存”，更应是“文化的活态传承”。只要品牌具备以下条件，即便没有古籍记载，依然有机会脱颖而出：

连续经营满20年以上，且经营状态稳定；拥有独特的技艺、配方或服务模式，具有鲜明的地方或民族特色；品牌名称、标识、产品风格具有较高的公众认知度和美誉度；在行业内具有引领作用，带动就业、促进消费、传播文化。

更重要的是，许多“新老字号”正以创新姿态焕发新生。它们将传统工艺与现代科技融合，用短视频、直播带货等新方式讲好品牌故事，让传统文化“活”在当下。

因此，别再被“无古籍记载=不能评老字号”所困。真正的老字号精神，不在于是否写进古书，而在于是否用心传承、持续创新、赢得人心。

未来属于那些敢于打破陈规、坚守匠心的新一代品牌。无论你有没有古籍背书，只要你走得坚定、做得真诚，下一个“老字号”，或许就在你手中诞生。

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