老字号商标被抢注？别慌！三步逆转“品牌劫”

在品牌竞争日益激烈的今天，许多承载着几代人记忆的老字号正面临一个令人痛心的现实：精心打造的品牌声誉，竟被他人恶意抢注商标，导致“名不副实”、维权艰难。从“狗不理”到“张小泉”，从“同仁堂”到“瑞蚨祥”，不少百年老店曾遭遇商标被抢注的危机。面对这一“品牌劫”，我们该如何破局？

第一步：快速识别，果断行动
一旦发现自家老字号商标被他人注册，切忌拖延。应立即委托专业知识产权律师或代理机构，通过国家知识产权局商标局官网查询商标状态，确认是否构成侵权。同时，收集能证明品牌历史渊源的证据——如早期广告、产品包装、媒体报道、非遗认证等，为后续维权打下坚实基础。

第二步：依法维权，精准出击
根据《商标法》相关规定，若抢注者明知该品牌存在且无正当使用理由，可申请“无效宣告”或“撤销注册”。特别是对于“恶意抢注”行为，法律明确支持原权利人主张权利。例如，“张小泉”因被抢注后成功维权，正是凭借其长达百年的历史传承与持续使用证据，赢得行政裁定与司法判决。

第三步：品牌升级，防患未然
维权只是止损，真正的智慧在于预防。建议老字号企业尽早完成核心商标的全类别注册（包括第30类食品、第25类服饰、第35类服务等），并建立品牌保护机制。同时，借助数字化工具进行商标监控，实现“预警—响应—处置”闭环管理。

更进一步，可将品牌故事融入现代营销，通过短视频、直播、文创联名等方式激活老字号生命力，让“老品牌”焕发新活力。正如“稻香村”通过跨界合作成为年轻人追捧的国潮代表，品牌价值不仅得以保全，反而逆势增长。

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老字号不是“免费午餐”，而是民族文化的瑰宝。面对商标抢注，唯有主动出击、依法维权、前瞻布局，才能守护住那份沉甸甸的历史荣光。别让辛辛苦苦积累的品牌资产，毁于一纸恶意注册。现在就行动，让“老字号”真正“老而不衰，久而弥新”！