守护百年匠心，让老字号品牌“老树新花”——新时代老字号品牌保护新策略

在消费升级与文化自信并重的今天，中华老字号品牌不仅是商业符号，更是民族记忆与工匠精神的传承载体。从同仁堂的中药秘方到全聚德的烤鸭技艺，从张小泉的剪刀到王麻子的刀具，这些承载着岁月沉淀的品牌，正面临商标侵权、仿冒泛滥、创新乏力等多重挑战。如何在时代洪流中守护这份珍贵的文化遗产？构建系统化、智能化的老字号品牌保护体系刻不容缓。

首先，强化法律护盾是基础。各地应加快完善《中华老字号保护条例》，明确品牌所有权归属，加大对恶意抢注、仿冒销售等行为的打击力度。同时，鼓励老字号企业主动注册核心商标、地理标志和非遗项目，形成全方位知识产权防护网。例如，北京稻香村已通过多类别商标布局，有效遏制了“山寨店”的蔓延。

其次，科技赋能品牌防伪成为关键一环。利用区块链技术建立产品溯源系统，消费者扫码即可查证真伪与生产流程；结合AI图像识别技术，对电商平台上的侵权商品进行智能筛查与自动举报。上海杏花楼借助数字防伪标签，实现了从原料采购到终端销售的全流程可追溯，极大提升了品牌公信力。

再者，推动“老品牌+新消费”融合创新，是激活生命力的核心路径。老字号不应固守传统，而应借力年轻化营销、跨界联名、国潮设计等手段焕发新生。如“大白兔”牵手美妆品牌推出奶糖味唇膏，“六必居”与咖啡品牌联名推出酱料风味咖啡，既保留了品牌基因，又吸引了Z世代消费者。

最后，政府、行业协会与企业三方协同，打造老字号品牌保护联盟，共享数据资源，联合发布维权公告，形成“发现—取证—起诉—惩戒”的闭环机制。

唯有将法律、科技、创新与协作深度融合，才能真正实现“老树发新芽，品牌更长久”。让每一家老字号不仅走得稳，更能走得远——这不仅是商业智慧，更是文化担当。