百年老字号出海遇“山寨”？一纸诉状护航中国品牌走向世界！

在“国潮”崛起的今天，越来越多的老字号品牌踏上全球化征程。然而，当“同仁堂”的药香飘向海外，“张小泉”的剪刀闪耀国际舞台时，一场无声的“保卫战”也悄然打响——海外侵权问题频频浮现，老字号品牌正面临前所未有的挑战。

以“张小泉”为例，这家创立于1628年的中华老字号，其传统剪刀工艺享誉海内外。然而，近年来，多家海外公司未经授权擅自使用“Zhang Xiaoquan”或相似商标，在欧美、东南亚等地销售仿制产品，甚至打着“正宗中国手工”旗号误导消费者。更令人愤慨的是，部分侵权方还通过电商平台大规模铺货，严重损害了品牌声誉与市场利益。

面对这一严峻形势，张小泉集团果断出击，启动跨境知识产权维权行动。他们联合专业律所，梳理全球商标注册情况，在德国、法国、美国等多个国家提起诉讼，成功获得多个法院支持，强制下架侵权商品，并追回非法所得。这场维权之战不仅捍卫了品牌尊严，更成为中国老字号出海维权的典范案例。

无独有偶，同为中华老字号的“全聚德”，也曾遭遇海外商标被抢注的危机。在得知其英文名“Quanjude”被他人注册后，全聚德迅速启动国际注册程序，并通过WIPO（世界知识产权组织）争端解决机制，成功夺回核心商标权，为后续国际化布局扫清障碍。

这些案例揭示了一个关键趋势：走出去的不只是产品，更是品牌价值与文化自信。而知识产权保护，正是老字号扬帆远航的“护航灯塔”。

专家指出，未来老字号出海必须建立“前置式”知识产权战略——提前完成全球商标布局、加强海外法律团队建设、善用国际仲裁机制。唯有如此，才能真正实现从“卖产品”到“立品牌”的跨越。

百年传承，不止于历史；品牌出海，更需智慧护航。当中国老字号在异国他乡站稳脚跟，我们看到的不仅是商业的成功，更是一份民族品牌的底气与担当。守护老字号，就是守护中国文化走向世界的尊严之路。