老字号“含金量”如何评判？一文读懂认定评分标准

在消费升级与国潮复兴的双重浪潮下，“中华老字号”不仅是一块金字招牌，更成为消费者信任与品质的象征。然而，并非所有挂着“老”字招牌的企业都能获得官方认定。那么，一块真正的“老字号”究竟如何炼成？其认定背后又有哪些科学、严谨的评分标准？

根据商务部及相关主管部门发布的《中华老字号认定管理办法》，老字号认定采用量化评分与综合评估相结合的方式，总分100分，企业需达到80分以上方可入选。评分体系主要涵盖四大核心维度：

一是品牌创立时间与历史传承（30分）。申请企业须拥有品牌创立50年以上的连续经营历史，并能提供清晰、可验证的历史沿革资料。这不仅考验品牌的“年龄”，更注重其文化脉络的延续性。

二是独特产品、技艺或服务（25分）。老字号必须拥有世代相传的独特工艺、配方或服务模式，具备鲜明的民族或地域特色。例如全聚德的挂炉烤鸭、同仁堂的中药炮制技艺，都是不可复制的核心竞争力。

三是良好信誉与社会影响（25分）。企业需在消费者中享有良好口碑，无重大违法违规记录，并在传承中华优秀传统文化、履行社会责任方面表现突出。这一项强调“老”而不“朽”，必须与时俱进、诚信经营。

四是持续经营能力与发展潜力（20分）。老字号不能只活在回忆里，还需具备现代企业治理结构、创新能力与市场拓展能力。许多老字号通过数字化转型、跨界联名等方式焕发新生，正是这一评分项的体现。

值得注意的是，认定并非“一劳永逸”。已获认定的老字号需接受动态管理，若出现严重失信、长期停业或丧失老字号特征等情况，将被移出名录。

可以说，老字号认定评分标准既是对历史的尊重，也是对未来的引导。它不仅筛选出真正值得信赖的品牌，更推动传统企业拥抱创新、走向高质量发展。对消费者而言，认准“中华老字号”标识，就是选择了一份经得起时间检验的品质承诺。